了解抖音在营销支出中的韧性，尽管面临挑战目录简介抖音对品牌和零售商的日益吸引力商业和销售：抖音上新兴的关注点投资趋势：营销支出加速增长比较视角：抖音与其他社交平台展望：抖音营销的未来常见问题解答简介您知道吗？尽管在特定人群中面临法律审查并看到用户指标下降，抖音仍在从品牌和零售商那里获得更多营销支出？是的，这是事实。尽管头条新闻报道禁令和美国用户数量下降，但市场部门的叙述却讲述了一个不同的故事——关于对抖音增加投资和战略关注的故事。品牌和零售商的这种承诺凸显了该平台在数字领域中的独特地位，提供有关当代营销趋势、消费者参与和社交商务不断变化的洞察。通过本次探索，读者将全面了解抖音作为营销平台的韧性，其与其他社交网络的比较表现以及企业在这一领域投资的未来可能带来什么。让我们深入探讨抖音营销吸引力的动态、其在商业中日益重要的地位以及数字营销生态系统的广泛影响。抖音对品牌和零售商的日益吸引力Digiday+进行的最新研究揭示了一个引人注目的趋势：尽管抖音在美国用户群中的用户数有所减少，特别是在18至24岁年轻成年人中，但品牌和零售商不仅在继续投资抖音，而且实际上正在增加在该平台上的营销支出。对于一些人来说，这可能会有所惊讶，鉴于该平台与美国监管机构的颠簸关系以及去年最后一个季度首次出现用户数量下降。然而，近三分之二的品牌和零售商现在都在抖音上拥有存在感，将其定位为继Instagram和Facebook之后第三受欢迎的营销渠道。那么，为什么对抖音的这种持续信心？答案在于参与。对于在抖音上的品牌来说，参与不仅仅是一个指标，而是主要目标。这种关注使抖音与其竞争对手有所区别，竞争对手通常的主要目标包括直接销售或潜在客户。将品牌和零售商专业人士中有近一半将参与作为抖音成功的主要衡量标准，突显了该平台以动态和有力的方式与受众联系的能力。商业和销售：抖音上新兴的关注点有趣的是，尽管参与在榜单中居首，但商业和销售紧随其后也是品牌在抖音上的关键成功指标。这表明品牌开始大力利用抖音实现直接业务成果，这一趋势与抖音小店的推出密切相关。该平台通过界面直接促进商业的举措显然引起了营销人员的注意。调查中超过四分之一的专业人员将商业或销售视为其在抖音上的主要目标，表明企业朝着将抖音纳入更广泛的营销至销售漏斗的努力取得了实质性进展。投资趋势：营销支出加速增长投资数字同样有着引人注目的故事。将营销预算的重要部分用于抖音的品牌比例急剧上升。从2023年初只有7%的品牌向抖音分配大量份额，到今年初这一数字飙升到29%。这种激增不仅突显了抖音在营销策略中的日益重要性，还反映出各公司愿意大力投资承诺巨大的参与和商业潜力的平台。比较视角：抖音与其他社交平台尽管在参与方面有着优势并且在商业上越来越受关注，但抖音在推动转化和有效品牌塑造方面面临更激烈的竞争。当询问品牌和零售商专业人员哪个社交渠道最能推动转化时，抖音排名第三，落后于Instagram和Facebook。同样，在品牌塑造领域，抖音占据第二位，而Instagram则明显领先。展望：抖音营销的未来随着抖音营销的成熟，品牌和零售商似乎准备加大对该平台的投资，这受到战略关注参与和在商业中利用抖音的浓厚兴趣的驱动。这一趋势与平台的适应性和抖音小店等创新功能相结合，为数字营销的未来设定了一个充满活力的舞台。常见问题解答问：尽管面临挑战，品牌为什么仍在投资抖音？答：主要是因为品牌继续投资抖音，因为抖音具有无与伦比的参与水平和平台不断发展的商业能力，例如抖音小店，承诺为消费者互动和销售提供直接路径。问：抖音在推动转化方面的效果与其他平台相比如何？答：尽管抖音在参与方面具有强大力量，但目前在推动转化方面排名第三，落后于Instagram和Facebook，这表明尽管它在参与方面表现出色，但在以转化为目标的营销方面仍在摸索。问：抖音对商业的关注是否对品牌和零售商产生了回报？答：早期的指标，诸如将商业和销售作为抖音关键指标的品牌显著比例，表明抖音的商业举措受到企业的共鸣，将平台定位为数字商店的有价值工具。问：抖音营销的未来会是什么样子？答：抖音营销的未来前景看好，品牌可能会继续增加在该平台上的支出。如果抖音继续创新并支持企业实现在参与和销售方面的目标，它将继续成为数字营销策略中不可或缺的一部分。总之，尽管存在障碍，抖音独特的定位和抖音小店等创新功能吸引了更多品牌和零售商的营销支出。随着参与作为突出指标和对商业的不断关注，抖音在塑造现代营销策略的角色变得越来越明显，为利用该平台的品牌描绘了一个充满活力的未来。