Tracking Pixels: Hvorfor de betyder noget for din næste digitale annonceringskampagne

Har du nogensinde bemærket en online bannerannonce, der 'følger' dig rundt? Så har du selv set en sporingspixel i arbejde (eller mangel på kraft, afhængigt af hvor ofte og hvor godt annoncen var udført).

Digitale designvirksomheder undervurderer ofte kraften i disse små, men mægtige ting. Det kan ændre kampagneforløbet, forbedre hjemmesiden og øge salget.

Lad os afklare nogle af myterne omkring sporingspixel.

Hvad er en sporingspixel?

En sporingspixel er en lille HTML-kode, der aktiveres, når en bruger besøger en hjemmeside eller åbner en e-mail. Den kan bruges til at følge konverteringer og brugeradfærd. Med hjælp fra en sporingspixel kan annoncører indsamle information til digital markedsføring, webstedsundersøgelser eller e-mailmarkedsføring.

Sporingspixels i kildekoden kan se sådan ud:

URL'en til sporingspixelen er, hvor dataene er gemt på serveren. Når en bruger besøger en hjemmeside, indlæser serveren billedet med taggen. Med stilattributten kan du indstille ting som synlighed eller størrelse.

Indsætte en sporingspixel

Afhængigt af systemet kan en sporingspixel oprettes forskelligt. Dette kan nogle gange gøres ved hjælp af et indholdsstyringssystem, men undertiden skal pixelsen tilføjes direkte til kildekoden for e-mailen eller hjemmesiden.

De fleste webanalyseværktøjer, der kræver pixels, som f.eks. Facebook eller Google Analytics, giver detaljerede instruktioner om, hvordan det skal konfigureres.

Argumenter mod sporingspixels

Data protection-advokater kritiserer ofte sporingspixels, fordi de indsamler omfattende data om brugeren, som regel uden brugerens viden.

Sporingspixels kritiseres ofte af folk, der bekymrer sig om privatlivets fred, fordi de indsamler mange oplysninger om brugeren, størstedelen af tiden uden brugerens kendskab.

Da sporingspixelen ikke kan ses med det blotte øje, og den gennemsnitlige bruger ikke ved, hvad det lille billede betyder, selv når det kan ses, er sporingspixelen en måde at sende information uden tilladelse. På grund af dette hævder kritikere, at sporingspixels krænker en brugers privatliv ved at registrere deres handlinger.

Da IP-adressen sendes sammen med informationen, er det også muligt at forbinde det med andre data på internettet, f.eks. en profil på et socialt medienetværk eller et forum.

Sporingspixels gør det også nemmere for spammere at udføre deres arbejde. Spammere kan finde ud af, om en e-mail-adresse er legitim ved at placere sporingspixels i deres spammeddelelser. Hvis personen, der modtager e-mailen, åbner den og indlæser den automatiske sporingspixel, ved spammere, at e-mail-adressen er korrekt. På grund af dette sendes der flere spammeddelelser.

Databeskyttelse og sporingspixels

GDPR fastslår, at brugere skal advares, hvis en hjemmeside indsamler oplysninger om dem. Brugerne skal også have mulighed for at sige nej til at blive sporet.

Fordele ved sporingspixels

Sporingspixels er nyttige for dem, der driver hjemmesider, SEO-specialister og individer, der sender e-mails. Dette skyldes, at de kan bruge dataene til at forbedre deres online tjenester, gøre dem nemmere at bruge og sikre, at de fungerer med de mest populære browsertyper og versioner.

Endnu bedre fungerer sporingspixels bedre end cache i browsere: En side tælles stadig, når den vises. Hvis JavaScript bruges, er det muligt at få mere information. Dette inkluderer skærmstørrelse, de plug-ins, der bruges, de teknologier, browsere understøtter, og så videre.

Således er det muligt at skelne mellem brugere og robotter og oprette profiler for brugere. En brugers IP-adresse, de websteder, de besøger, og brugerens egenskaber kan alle bruges til at danne navigationsveje. Men for de fleste webanalyser er sporingspixelen kun begyndelsen. Der kræves avancerede teknologier, som kun kan udføres af tjenesteudbydere med den relevante kompetence.

Sporepixels kan også hjælpe med at analysere e-mail-nyhedsbreve, der er blevet sendt, fordi de viser brugerstatistik om, hvor ofte specifikke e-mails eller nyhedsbreve åbnes. Sammen med A/B-test kan dette hjælpe med at finde ud af, hvilke kampagner der virker. Set fra modtagerens synspunkt betyder dette, at fremtidige nyhedsbreve kan blive mere interessante og relevante.

Kontratiltag for brugerne

Der er forskellige måder, hvorpå brugere kan forhindre, at sporingspixels får adgang til deres oplysninger:

• Indstil din browser- og e-mailkonfiguration til at være så begrænset som muligt. F.eks. skal eksterne grafik kun vises, hvis du giver samtykke, og HTML-e-mails skal ikke vises. Dette kan også gøres med de rigtige indstillinger for en firewall.
• Sporingspixels kan ses med visse browserudvidelser.
• For at forhindre sporingspixels i at blive downloadet kan du bruge Tor-browseren eller proxyservere til at surfe anonymt på internettet.
• Du kan deaktivere scriptunderstøttelse i din browser for at forhindre, at det indsamler flere oplysninger om dig, f.eks. din browsertype eller dit operativsystem. Men i nogle tilfælde kan det gøre det svært at bruge internettet til andre ting.

Betydningen af sporingspixels for webanalyse, annoncering og SEO

Cookies og sporingspixels bruges ofte til de samme ting. En fil på brugerens harddisk holder styr på brugerens færden.

Men i dag bruger mange mennesker browserværktøjer til at blokere cookies. På grund af dette giver cookies ofte ufuldstændige oplysninger, og nogle gange er deres brug helt blokeret.

Sporingspixels bruges i stedet for en cookie, fordi en normal browser ikke kan forhindre, at den fungerer. Alligevel kan flere browsertilføjelser, plug-ins og programmer blokere sporingspixels og stoppe logfilanalyse.

Der bruges også stadig mere trackingsmetoder som Canvas Fingerprinting, Event Tracking eller forskellige hybridmetoder. Som med alle trackingsmodeller skal hjemmesider ændres på mange måder, f.eks. i forhold til databeskyttelse, for at imødekomme disse trackingsmetoder. Derudover skal brugeren give tilladelse til, at pixels bruges til at spore dem.

En sporingspixelpixel kan hjælpe dig med at spore konverteringer på dine egne landingssider, partnerwebsteder eller endda tilknyttede netværk

Sporingspixelsporing er ikke svært at gøre. Faktisk er det 'gamle' teknologi, ligesom at tælle, hvor mange gange et banner er set. En server gemmer et billede, og billedets HTML-kode tilføjes til et indlæg eller en side.

Billedet indlæses (eller 'affyres', som de siger) hver gang hjemmesiden indlæses. Baseret på hvordan du bruger det, vil det, hver gang pixelsbilledet ses, blive markeret som et salg eller en føring.

LinkTrackr bruger en 11 pixel-kode, som du kan se på skærmbilledet ovenfor. Dette er et billede, der er 1 pixel bredt og 1 pixel højt. På en standard landingsside er det næsten umuligt at se med det blotte øje.

Sporingspixelsporing for partnere

Hvorfor skal du holde øje med partnerlinks? Og forresten har talrige partnerprogrammer deres egne rapporter og oversigter over klik og salg.

Hvis du er ny inden for partnermarketing og kun har promoveret få produkter eller tjenester, kan du måske tro, at alt er i orden. For nu er disse oversigter nok.

Men hvis du tager partnermarketing alvorligt og begynder at promovere flere produkter, vil det være svært at holde styr på alt relevant, hvis du har mere end en oversigt åben. Du vil gerne have et sted, hvor du kan sammenligne for at se, hvilke indlæg og partnerlinks der klarer sig godt.

Nogle af de vigtigste grunde til, at erfarne partnermarkedsførere overvåger deres partnerlinks, er angivet nedenfor.

Nem sammenligning af partnerlink-ydelse

Når du har et linksporingssystem på plads, er det nemt at se, hvilke indlæg, partnerlinks og markedsføringskanaler der giver dig mest penge.

Træf bedre beslutninger

Linksporing fortæller dig også, hvilke platforme der sender dig flest besøgende. At vide dette giver dig mulighed for at fokusere på at markedsføre dine materialer gennem de mest effektive kanaler.

Øg CTR

Nogle platforme til partnermarketing giver dig mulighed for at lave korte links, andre gør det ikke. Det betyder, at du skal bruge lange links med en masse alfanumeriske tegn, som folk ikke forstår.

Dette ændrer, hvor mange mennesker der klikker på dine annoncer (CTR). Folk er mere tilbøjelige til at klikke på og dele links, der er korte og nemme at læse, end dem der er lange og ser mistænkelige ud.

Partnermarkedsførere og personer, der er ansvarlige for links, bruger URL-forkortelse for at komme rundt om dette problem. Mange værktøjer til håndtering af links giver også mulighed for at tilpasse dine links (dvs. give dem en brugerdefineret domænenavn), hvilket hjælper med at opbygge tillid til dit brand.

Beskyt dine indtægter

Nogle partnere forsøger at stjæle penge fra andre partnere ved at ændre deres partner-ID'er, hvilket fratager gyldige partnere provisionen.

Du kan skjule dit partner-ID og stoppe kommissionstyveri ved at bruge mærkede sporingslinks eller URL-forkortere.

Sådan sporer du dine partnerlinks?

Der er flere værktøjer, der gør det nemt for partnermarkedsførere at lave mærkede eller tilpassede links og holde styr på dem. Her er nogle af de bedste udbydere af sporingspixels til partnermarkedsføring:

• Taboola Pixel Tracking
• Outbrain Pixel Tracking
• Commission Junction (Cj) Pixel Tracking
• AWIN Pixel Tracking
• Criteo Pixel Tracking
• Og mange, mange flere...

Overvej en Tag Manager

Hvis du bruger en sporingspixel til partnermarkedsføring, skal du finde ud af, om dit firma bruger en tagstyringsløsning. Hvis du bruger en tag manager, er det næste essentielle spørgsmål at overveje, om sporingspixelsen er forvaltet af tag manageren.

Mange virksomheder havde allerede et partnerprogram, da de begyndte at bruge en tagstyringsløsning. Under implementeringen af tagstyringsløsningen blev sporingspixelsen ikke inkluderet, så den blev ikke forvaltet af tag manageren. Du skal vide dette, så du kan finde ud af, hvornår din sporingspixel vil blive affyret og give provision til en partner.

De fleste annoncører giver provision til en partner, fordi de er den sidste henviser lige inden konverteringshændelsen. Hvis en partner er den næstsidste person, der sender nogen til webstedet, får de ikke provision for salget. For at en annoncør kan give eller ikke give provision til en partner, skal der være en logisk regel for, hvornår/hvis sporingspixelsen affyres (indlæses) på takkesiden. En tagstyringsløsning er den enkleste og klareste måde at gøre dette på.

Når du bruger en tag manager, er reglerne for, hvordan pixels affyres, klare og kan gennemgås og testes for at sikre, at de fungerer som forventet. Hvis du ikke bruger en tag manager, og dine udviklingsteams har kodet logisk for udførelse af pixelsen, er det svært at gennemgå, teste og rette deres script (og de har måske travlt med at hjælpe dig).

Nogle mærker har stadig deres sporingspixels hardkodet på takkesiden. Dette betyder, at hver gang et salg foretages, vil sporingspixelsen blive affyret. Når denne type integration bruges, får partnerkanalen for meget kredit. Hvis en partner er involveret i en konvertering, får de provision, selvom de var den sidste eller enogtredive-næstsidste person, der sendte nogen til webstedet.

Nogle mærker har stadig deres sporingspixels hardkodet på takkesiden. Hver gang der foretages et salg, affyres sporingspixelsen. Når denne type integration bruges, får partnerkanalen for meget kredit. Hvis en partner er involveret i en konvertering, får de provision, selvom de var den sidste eller enogtredive-næstsidste person, der sendte nogen til webstedet.

Det var alt!

Du kan tjekke vores anden pixel-relaterede artikel og finde ud af alle de pixelsporingsværktøjer, du har brug for at linke til alle dine marketingkampagner for at få det bedste ud af det.