トラッキングピクセル：次のデジタル広告キャンペーンにおいてそれらが重要な理由

オンラインバナー広告を『追跡』することに気づいたことはありますか？ もしくは、追跡ピクセルがどのように機能するか（頻度や広告の内容に依存します）を自分自身で確認したことがありますか。

デジタルデザイン会社は、これらの小さながっしりしたものの力を過小評価することがよくあります。これはキャンペーンの流れを変え、ウェブサイトを改善し、売上を向上させることができます。

この追跡ピクセルの周りにある誤解の解消を手伝いましょう。

トラッキングピクセルとは何ですか？

トラッキングピクセルは、ユーザーがウェブサイトにアクセスしたりメールを開封したときに活性化される小さなHTMLコードです。これはコンバージョンやユーザーの行動を追跡するために使用することができます。トラッキングピクセルのおかげで、広告主はデジタルマーケティング、サイト研究、またはメールマーケティングの情報を収集することができます。

ソースコード内のトラッキングピクセルは、次のように見える場合があります：

トラッキングピクセルのURLは、データがサーバー上で保存される場所です。ユーザーがウェブサイトにアクセスすると、このサーバーはタグ付きの画像をロードします。スタイル属性を使用することで、表示されるものの視認性やサイズなどを設定することができます。

トラッキングピクセルの挿入

システムによっては、トラッキングピクセルを異なる方法で作成することができます。これは、コンテンツ管理システムのヘルプを使用して行うことができる場合もありますが、ピクセルを直接メールやウェブサイトのソースコードに追加する必要がある場合もあります。

トラッキングピクセルを必要とするFacebookやGoogle Analyticsなどのほとんどのウェブ分析ツールは、設定方法に関する詳しい説明を提供しています。

トラッキングピクセルに対する反対意見

プライバシー保護の支持者たちは、トラッキングピクセルをしばしば批判します。なぜなら、ユーザーの知識がほとんどないまま、詳細なユーザーデータを収集するからです。

トラッキングピクセルは、ユーザーのプライバシーを保護するための手段として、しばしば批判されます。そのため、ユーザーの動きの記録を保持することによって、トラッキングピクセルがユーザーのプライバシーを侵害していると批判されています。

情報と一緒にIPアドレスが送信されるため、それをソーシャルメディアネットワークやフォーラムなどの他のインターネット上のデータに関連付けることも可能です。

トラッキングピクセルはスパマーが作業を行うのを容易にします。スパマーは、スパムメッセージの中にトラッキングピクセルを埋め込むことで、メールアドレスが正当かどうかを知ることができます。メールを受け取る人がメールを開封し、自動的なトラッキングピクセルをロードすると、スパマーはそのメールアドレスが正確であることを知ることができます。このため、スパムメッセージがより多く送信されます。

データ保護とトラッキングピクセル

GDPRは、ウェブサイトがユーザーに関する情報を収集する場合は警告する必要があります。ユーザーは追跡を拒否することも可能でなければなりません。

トラッキングピクセルの利点

トラッキングピクセルは、ウェブサイトを運営する人、SEOスペシャリスト、メールを送信する個人にとって役立ちます。なぜなら、これらのデータを使用してオンラインサービスを改善し、利用しやすくし、最も人気のあるブラウザタイプやバージョンで動作することを保証することができるからです。

さらに、トラッキングピクセルはブラウザのキャッシュよりも優れた動作をします。ページが表示されているときは常に集計されます。JavaScriptを使用する場合、さらに詳細な情報を取得することができます。これには、画面のサイズ、使用されているプラグイン、ブラウザがサポートするテクノロジーなどが含まれます。

そのため、ユーザーとボットの違いを判断し、ユーザーのプロファイルを作成することができます。ユーザーのIPアドレス、訪れたサイト、およびユーザーの特性を使用してナビゲーションパスを作成することができます。ただし、ほとんどのウェブ分析では、トラッキングピクセルは単なる始まりに過ぎません。関連するスキルセットを持つサービスプロバイダーによってのみ可能な、高度なテクノロジーが必要です。

トラッキングピクセルは、送信されたメールニュースレターを分析するのにも役立ちます。具体的な電子メールやニュースレターがどのくらい頻繁に開封されるかについてのユーザーの統計データを表示します。A/Bテストと組み合わせることで、どのキャンペーンが効果的かを確認できます。ニュースレターを受け取る人の視点からは、将来のニュースレターをより興味深く、関連性のあるものにすることができます。

ユーザーのための対策

ユーザーは、次のようなさまざまな方法を使用して、トラッキングピクセルが情報を取得するのを止めることができます：

• ブラウザやメールの設定を可能な限り制限するように設定します。例えば、外部グラフィックは、同意を得ない限り表示されないようにします。また、HTMLメールは表示しないようにします。これは、ファイアウォールの適切な設定で行うこともできます。
• 一部のブラウザ拡張機能を使用すると、トラッキングピクセルを表示することができます。
• トラッキングピクセルのダウンロードを防ぐために、Torブラウザやプロキシサーバーを使用してウェブを匿名で閲覧することができます。
• ブラウザでスクリプトサポートをオフにすることで、ブラウザのタイプやオペレーティングシステムなど、より詳細な情報の収集を止めることができます。ただし、場合によっては、他の用途にもインターネットを使用することが困難になることがあります。

ウェブ分析、広告、およびSEOにおけるトラッキングピクセルの重要性

クッキーとトラッキングピクセルは、しばしば同じ目的のために使用されます。ユーザーの動きを記録するために、ユーザーのハードドライブ上のファイルが使用されます。

しかし、現在では、多くの人々がブラウザの機能を使用してクッキーをブロックしています。そのため、クッキーはしばしば不完全な情報を提供し、使用が完全にブロックされることもあります。

トラッキングピクセルは、通常のブラウザでは動作を停止することができないため、クッキーの代わりに使用されます。それにもかかわらず、いくつかのブラウザのアドオン、プラグイン、およびプログラムを使用することで、トラッキングピクセルをブロックし、ログファイルの解析を停止することができます。

キャンバスフィンガープリンティング、イベントトラッキング、またはさまざまなハイブリッドメソッドなどのトラッキング手法もますます使用されています。すべてのトラッキングモデルと同様に、これらのトラッキング方法を容易に組み込むには、データ保護など、ウェブサイトを多くの方法で変更する必要があります。また、トラッキングピクセルを使用してユーザーを追跡するためには、ユーザーの許可が必要です。

トラッキングピクセルは、独自のランディングページ、パートナーサイト、またはアフィリエイトネットワークでのコンバージョンを追跡するのに役立ちます

トラッキングピクセルは難しいものではありません。実際、バナーが表示された回数を数えるのと同じような「古い」テクノロジーです。サーバーに画像が保存され、その画像のHTMLコードが投稿またはページに追加されます。

この画像は、ウェブサイトがロードされるたびにロード（「ファイア」とも呼ばれる）されます。ピクセル画像が表示されるたびに、セールやリードとしてマークされます。

LinkTrackrは、画像の幅が1ピクセルで高さも1ピクセルの11ピクセルのコードを使用しています。通常、ランディングページでは、肉眼でその存在を確認することはほぼ不可能です。

アフィリエイト向けのトラッキングピクセル

なぜ、アフィリエイトリンクの追跡を続ける必要がありますか？その上、多くのアフィリエイトプログラムには、クリック数や売上を表示するレポートやダッシュボードがあります。

アフィリエイトマーケティングを初めて行い、数個の製品やサービスを宣伝しているだけの場合、すべてがうまくいっていると思うかもしれません。現時点では、これらのダッシュボードで十分です。

ただし、アフィリエイトマーケティングを真剣に取り組んでさらに多くの製品を宣伝し始めると、複数のダッシュボードを開いたままで関連するすべての情報を追跡することは困難になるでしょう。一括で投稿とアフィリエイトリンクの効果を比較するための一つの場所が欲しくなるでしょう。

経験豊富なアフィリエイトマーケターがアフィリエイトリンクを追跡する主な理由をいくつか挙げます。

アフィリエイトリンクのパフォーマンスを簡単に比較する

リンク追跡システムがある場合、どの投稿、アフィリエイトリンク、マーケティングチャネルが最も収益をもたらしているかを簡単に確認できます。

より良い決定をする

リンク追跡を行うことで、どのプラットフォームが最も多くのトラフィックをもたらしているかを知ることができます。これにより、効果的なチャネルを通じて広告を宣伝することに集中できます。

CTRを向上させる

アフィリエイトマーケティングの一部のプラットフォームでは、短縮リンクを作成できますが、他のプラットフォームではできません。これは、人々が理解できない一連の英数字文字を含んだ長いリンクを使用する必要があることを意味します。

これにより、人々がクリックおよび共有しやすい短くて読みやすいリンクを作成することができます。これにより、リンクの信頼性を高めるためにリンクに独自のドメイン名を付けることもできます。

収益を保護する

一部のアフィリエイトは、他のアフィリエイトの報酬を奪うためにアフィリエイトIDを変更することで、他のアフィリエイトのお金を盗もうとします。

トラッキングリンクやURL短縮を使用することで、アフィリエイトIDを隠し、報酬の盗難を防ぐことができます。

アフィリエイトリンクの追跡方法

アフィリエイトマーケターがブランディングまたはカスタムリンクを作成し、それらを追跡するのを容易にする複数のツールがあります。以下は、アフィリエイトマーケティングのための最高のトラッキングピクセル提供業者のいくつかです：

• Taboola Pixel Tracking
• Outbrain Pixel Tracking
• Commission Junction (Cj) Pixel Tracking
• AWIN Pixel Tracking
• Criteo Pixel Tracking
• その他多数あります...

タグマネージャーを考慮してください

アフィリエイトトラッキングピクセルを使用している場合は、会社がタグ管理ソリューションを使用しているかどうか確認する必要があります。タグマネージャーを使用している場合、次に考慮すべき重要な質問は、アフィリエイトトラッキングピクセルがタグマネージャーによって管理されているかどうかです。

多くの企業は、タグ管理ソリューションを使用し始める前に既にアフィリエイトプログラムを持っていました。タグ管理ソリューションの実装中に、アフィリエイトピクセルが含まれていなかったため、タグマネージャーによって管理されていませんでした。このため、アフィリエイトピクセルがいつ起動し、アフィリエイトにクレジットを与えるかを把握する必要があります。

ほとんどの広告主は、変換イベントの直前の最後の参照元としてアフィリエイトにクレジットを与えます。アフィリエイトが2番目から最後から2番目の人にサイトに誘導された場合、売上げのクレジットを受け取りません。広告主がアフィリエイトにクレジットを与えるかどうかについて、論理的なルールが必要です。アフィリエイトピクセルがサンクスページでいつ・どのように発火（ロード）するかについてのルールは、タグ管理ソリューションを使用することで最も簡単で明確に設定できます。

タグマネージャーを使用すると、ピクセルの発火ルールが明確になり、レビューとテストができて予想通りに動作するか確認することができます。タグマネージャーを使用せずに開発チームがピクセルの発火ロジックをコーディングしている場合、レビュー、テスト、およびスクリプトの修正が困難です（さらに、彼らは忙しすぎて助けてくれることはないかもしれません）。

いくつかのブランドは、まだサンクスページでトラッキングピクセルをハードコーディングしています。これは、売上があるたびにアフィリエイトピクセルが発火されることを意味します。このタイプの統合が使用されている場合、アフィリエイトチャネルはクレジットを過剰に受け取ります。アフィリエイトが変換に関与している場合、サイトに誰かを送る直前（または直近から31番目まで）であっても、アフィリエイトは売上のクレジットを受け取ります。

以上でおしまいです！

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