Tracking Pixels: Waarom ze belangrijk zijn voor uw volgende digitale advertentiecampagne

Heb je ooit een online banneradvertentie opgemerkt die je "volgt"? Dan heb je zelf een trackingpixel aan het werk gezien (of juist niet, afhankelijk van hoe vaak en goed de advertentie was gedaan).

Digitale ontwerpbureaus onderschatten vaak de kracht van deze kleine maar krachtige dingen. Ze kunnen de campagneflow veranderen, de website verbeteren en de verkoop stimuleren.

Laten we enkele mythen rondom Pixel-tracking oplossen.

Wat is een trackingpixel?

Een trackingpixel is een kleine HTML-code die wordt geactiveerd wanneer een gebruiker een website bezoekt of een e-mail opent. Het kan worden gebruikt om conversies en gebruikersgedrag bij te houden. Met behulp van een trackingpixel kunnen adverteerders informatie verzamelen voor digitale marketing, websiteonderzoek of e-mailmarketing.

Een trackingpixel in de broncode ziet er als volgt uit:

De URL voor de trackingpixel is waar de gegevens op de server worden opgeslagen. Wanneer een gebruiker een website bezoekt, laadt deze server de afbeelding met de tag. Met de stijlattribuut kunt u zaken instellen zoals hoe zichtbaar iets is of hoe klein het is.

Het toevoegen van een trackingpixel

Afhankelijk van het systeem kan een trackingpixel op verschillende manieren worden gemaakt. Dit kan soms worden gedaan met behulp van het contentmanagementsysteem, maar soms moet de pixel rechtstreeks aan de broncode van de e-mail of website worden toegevoegd.

De meeste webanalysetools die de pixel vereisen, zoals Facebook of Google Analytics, geven gedetailleerde instructies voor het instellen ervan.

Argumenten tegen trackingpixels

Data-beschermingsvoorstanders bekritiseren trackingpixels vaak omdat ze uitgebreide gegevens over de gebruiker verzamelen, meestal zonder medeweten van de gebruiker.

Trackingpixels worden vaak bekritiseerd door mensen die zich zorgen maken over privacy omdat ze veel informatie over de gebruiker verzamelen, meestal zonder medeweten van de gebruiker.

Aangezien de trackingpixel met het blote oog niet zichtbaar is en de gemiddelde gebruiker niet weet wat de kleine afbeelding betekent, zelfs als deze zichtbaar is, is de trackingpixel een manier om informatie te verzenden zonder toestemming. Op basis hiervan beweren critici dat trackingpixels de privacy van een gebruiker schenden door hun bewegingen bij te houden.

Aangezien het IP-adres samen met de informatie wordt verzonden, is het ook mogelijk om het te koppelen aan andere gegevens op internet, zoals een profiel op een sociaal medianetwerk of een forum.

Trackingpixels vergemakkelijken ook het werk van spammers. Spammers kunnen achterhalen of een e-mailadres legitiem is door trackingpixels in hun spamberichten te plaatsen. Als de ontvanger de e-mail opent en de geautomatiseerde trackingpixel laadt, weet de spammer dat het e-mailadres klopt. Hierdoor worden er meer spamberichten verstuurd.

Data-bescherming en trackingpixels

De AVG bepaalt dat gebruikers moeten worden gewaarschuwd als een website informatie over hen verzamelt. Gebruikers moeten ook de mogelijkheid hebben om te weigeren om te worden gevolgd.

Voordelen van trackingpixels

Trackingpixels zijn nuttig voor degenen die websites beheren, SEO's en personen die e-mails verzenden. Hiermee kunnen ze gegevens gebruiken om hun online diensten te verbeteren, ze gemakkelijker te gebruiken maken en ervoor zorgen dat ze werken met de meest populaire browser- en versietypes.

Nog beter, trackingpixels werken beter dan cache in browsers: een pagina wordt nog steeds geteld wanneer deze wordt bekeken. Als JavaScript wordt gebruikt, is het mogelijk om meer informatie te verkrijgen. Hieronder vallen de schermgrootte, de gebruikte plugins, de technologieën die de browser ondersteunt, enzovoort.

Het wordt dus mogelijk om het onderscheid te maken tussen gebruikers en bots en profielen voor gebruikers te maken. Het IP-adres van een gebruiker, de sites die ze bezoeken en de eigenschappen van de gebruiker kunnen allemaal worden gebruikt om navigatiepaden te maken. Maar voor de meeste webanalyses is de trackingpixel slechts het begin. Geavanceerde technologieën zijn nodig, en dit kan alleen worden gedaan door serviceproviders met de relevante expertise.

Trackingpixels kunnen ook helpen bij het analyseren van verzonden e-mailnieuwsbrieven omdat ze de gebruikers statistieken geven over hoe vaak specifieke e-mails of nieuwsbrieven worden geopend. In combinatie met A/B-tests kun je erachter komen welke campagnes werken. Vanuit het oogpunt van de persoon die de nieuwsbrief ontvangt, betekent dit dat toekomstige nieuwsbrieven interessanter en relevanter kunnen worden gemaakt.

Tegenmaatregelen voor gebruikers

Er zijn verschillende manieren voor gebruikers om te voorkomen dat trackingpixels hun gegevens ontvangen:

• Stel de configuratie van uw browser en e-mail zo beperkt mogelijk in. Externe afbeeldingen moeten bijvoorbeeld alleen worden weergegeven als u toestemming verleent, en HTML-e-mails mogen niet worden weergegeven. Dit kan ook worden gedaan met de juiste instellingen voor een firewall.
• Trackingpixels kunnen worden gezien met enkele browserextensies.
• Om te voorkomen dat trackingpixels worden gedownload, kunt u de Tor-browser of proxyservers gebruiken om anoniem op internet te surfen.
• U kunt de scriptondersteuning in uw browser uitschakelen om te voorkomen dat er meer informatie over u wordt verzameld, zoals uw browsertype of besturingssysteem. Maar in sommige gevallen kan dit het gebruik van internet voor andere doeleinden bemoeilijken.

Belang van trackingpixels voor webanalyse, reclame en SEO

Cookies en trackingpixels worden vaak voor dezelfde doeleinden gebruikt. Een bestand op de harde schijf van de gebruiker houdt de bewegingen van de gebruiker bij.

Maar tegenwoordig gebruiken veel mensen browserfuncties om cookies te blokkeren. Hierdoor geven cookies vaak onvolledige informatie en soms wordt het gebruik volledig geblokkeerd.

De trackingpixel wordt gebruikt in plaats van een cookie omdat een normale browser deze niet kan stoppen met werken. Toch kunnen verschillende browser-add-ons, plugins en programma's trackingpixels blokkeren en logboekanalyse stoppen.

Trackingmethoden zoals Canvas Fingerprinting, Event Tracking of verschillende hybride methoden worden ook steeds vaker gebruikt. Net als bij alle trackingmodellen moeten websites op veel manieren worden aangepast, zoals op het gebied van gegevensbescherming, om deze trackingmethoden aan te kunnen passen. Bovendien moet de gebruiker toestemming geven voor het gebruik van pixels om ze te volgen.

Een trackingpixelcode kan u helpen conversies bij te houden op uw eigen bestemmingspagina's, een partnersite of zelfs affiliatienetwerken

Pixel-tracking is niet moeilijk. Sterker nog, het is "oude" technologie, zoals het tellen van het aantal keren dat een banner wordt gezien. Een server slaat een afbeelding op en de HTML-code van de afbeelding wordt toegevoegd aan een bericht of pagina.

De afbeelding wordt geladen (of "geactiveerd", zoals ze zeggen) telkens wanneer de website wordt geladen. Afhankelijk van hoe u het gebruikt, wordt elke keer dat de pixelafbeelding wordt gezien, deze gemarkeerd als een verkoop of een lead.

LinkTrackr gebruikt een code van 11 pixels, die je kunt zien in de bovenstaande screenshot. Dit is een afbeelding die 1 pixel breed en 1 pixel hoog is. Op een standaard bestemmingspagina is het bijna onmogelijk om met het blote oog te zien.

Pixel-tracking voor affiliates

Waarom zou je je affiliate links bijhouden? En trouwens, talloze affiliateprogramma's hebben hun eigen rapporten en dashboards die klikken en verkopen tonen.

Als je nieuw bent in affiliate marketing en slechts een paar producten of diensten promoot, denk je misschien dat alles in orde is. Voor nu zijn deze dashboards voldoende.

Maar als je affiliate marketing serieus neemt en meer producten gaat promoten, wordt het moeilijk om alles relevants bij te houden als je meer dan één dashboard open hebt staan. Je wilt één plek hebben waar je kunt vergelijken om te zien welke berichten en affiliate links goed presteren.

Enkele van de belangrijkste redenen waarom ervaren affiliate marketeers hun affiliate links bijhouden, staan hieronder vermeld.

Gemakkelijk vergelijken van de prestaties van affiliate links

Met een link-tracking-systeem is het gemakkelijk te zien welke berichten, affiliate links en marketingkanalen u het meeste geld opleveren.

Betere beslissingen nemen

Link-tracking laat u ook zien welke platforms u de meeste verkeer sturen. Dit weten stelt u in staat om uw materiaal te adverteren via de meest effectieve kanalen.

Verhoog CTR

Sommige platforms voor affiliate marketing staan u toe om verkorte links te maken, maar andere niet. Dit betekent dat u lange links met een reeks alfanumerieke tekens moet gebruiken die mensen niet begrijpen.

Dit heeft invloed op het aantal mensen dat op uw advertenties klikt (CTR). Mensen zijn eerder geneigd om te klikken en links te delen die kort en gemakkelijk te lezen zijn dan links die lang zijn en er verdacht uitzien.

Affiliate marketeers en personen die verantwoordelijk zijn voor links gebruiken URL-verkorting om dit probleem op te lossen. Veel tools voor linkbeheer stellen u ook in staat uw links te brandmerken (dwz ze een aangepast domein te geven), wat helpt om vertrouwen op te bouwen in uw merk.

Bescherm uw verdiensten

Sommige affiliates proberen het geld van andere affiliates te stelen door hun affiliate-ID's te wijzigen, waardoor ze commissies van legitieme affiliates wegnemen.

U kunt uw affiliate-ID verbergen en het stelen van commissie stoppen door gebruik te maken van branded tracking links of URL-verkorters.

Hoe houd je je affiliate links bij?

Er zijn meerdere tools die het affiliate marketeers gemakkelijk maken om branded of aangepaste links te maken en deze bij te houden. Hier zijn enkele van de beste providers van Affiliate Marketing Tracking Pixels:

• Taboola Pixel Tracking
• Outbrain Pixel Tracking
• Commission Junction (Cj) Pixel Tracking
• AWIN Pixel Tracking
• Criteo Pixel Tracking
• En nog veel, veel meer...

Overweeg een Tag Manager

Als u een affiliate tracking pixel gebruikt, moet u achterhalen of uw bedrijf een tag managementoplossing gebruikt. Als u een tag manager gebruikt, is de volgende essentiële vraag die u moet stellen of de affiliate tracking pixel wordt beheerd door de tag manager.

Veel bedrijven hadden al een affiliateprogramma toen ze een tag managementoplossing gingen gebruiken. Tijdens de implementatie van de tag managementoplossing werd de affiliatepixel niet opgenomen, dus deze werd niet beheerd door de tag manager. U moet dit weten, zodat u kunt achterhalen wanneer uw affiliatepixel wordt geactiveerd en een affiliate krediet geeft.

De meeste adverteerders geven een affiliate krediet omdat ze de laatste verwijzer zijn vlak voor het conversie-evenement. Als een affiliate op een na de laatste persoon is die iemand naar de site stuurt, krijgen ze geen krediet voor de verkoop. Om een ​​affiliate al dan niet krediet te geven, moet er een logische regel zijn voor wanneer/als de affiliatepixel wordt geactiveerd (geladen) op de bedankpagina. Een tag managementoplossing is de eenvoudigste en duidelijkste manier om dit te doen.

Wanneer u een tag manager gebruikt, zijn de regels voor het activeren van pixels duidelijk en kunnen ze worden beoordeeld en getest om ervoor te zorgen dat ze werken zoals verwacht. Als u geen tag manager gebruikt en uw ontwikkelingsteams de pixel-uitvluchtslogica hebben gecodeerd, is het moeilijk om hun script te beoordelen, te testen en te repareren (en ze zijn misschien te druk om u te helpen).

Op hun bedankpagina hebben sommige merken hun trackingpixel hardcoded. Dit betekent dat telkens wanneer er een verkoop plaatsvindt, de affiliatepixel wordt geactiveerd. Bij dit soort integratie krijgt het affiliatekanaal te veel krediet. Als een affiliate betrokken is bij een conversie, krijgen ze een commissie, zelfs als ze de laatste of een na-laatste persoon waren die iemand naar de site stuurde.

Sommige merken hebben hun trackingpixel nog steeds hardcoded op hun bedankpagina. Telkens wanneer er een verkoop plaatsvindt, wordt de affiliatepixel geactiveerd. Bij dit soort integratie krijgt het affiliatekanaal te veel krediet. Als een affiliate betrokken is bij een conversie, krijgen ze een commissie, zelfs als ze de laatste of een na-laatste persoon waren die iemand naar de site stuurde.

Dat is alles!

Je kunt onze andere artikelen over pixels bekijken en ontdekken welkePixel tracking tools je nodig hebt om al je marketingcampagnes te koppelen om er het meeste uit te halen.