Sporingspiksler: Hvorfor de betyr noe for din neste digitale annonsekampanje

Har du noen gang lagt merke til en nettannonse som "følger" deg rundt? Da har du sett en sporingspiksel i arbeid (eller mangel på kraft, avhengig av hvor ofte og hvor bra annonsen var utført) for deg selv.

Digitale designfirmaer undervurderer ofte kraften i disse små, men mektige tingene. De kan endre kampanjeflyten, forbedre nettstedet og øke salget.

La oss avklare noen av mytene rundt piksel-sporing.

Hva er en sporingspiksel?

En sporingspiksel er en liten HTML-kode som aktiveres når en bruker besøker et nettsted eller åpner en e-post. Den kan brukes til å spore konverteringer og hvordan brukerne opptrer. Med hjelp av en sporingspiksel kan annonsører samle informasjon for digital markedsføring, nettstedssøk eller e-postmarkedsføring.

Sporingspiksler i kildekoden kan se slik ut:

URL-en for sporingspikselen er der dataene lagres på serveren. Når en bruker besøker et nettsted, laster denne serveren bildet med taggen. Med stilattributtet kan du angi ting som hvor synlig noe er eller hvor lite det er.

Innføre en sporingspiksel

Avhengig av systemet kan en sporingspiksel opprettes forskjellig. Dette kan noen ganger gjøres ved hjelp av innholdsstyringssystemet, men noen ganger må piken legges direkte til i kilden til e-posten eller nettstedet.

De fleste webanalyseverktøyene som krever piksler, som Facebook eller Google Analytics, gir detaljerte instruksjoner om oppsettet.

Argumenter mot sporingspiksler

Datavernforkjempere kritiserer ofte sporingspiksler fordi de samler omfattende data om brukeren, for det meste uten brukerens kunnskap.

Sporingspiksler blir ofte kritisert av personer som bryr seg om personvern fordi de samler mye informasjon om brukeren, mesteparten av tiden uten brukerens kunnskap.

Siden sporingspikselen ikke kan sees med det blotte øye, og gjennomsnittsbrukeren ikke vet hva den lille grafikken betyr, selv når den kan sees, er sporingspikselen en måte å sende informasjon uten tillatelse. Basert på dette hevder kritikere at sporingspiksler krenker brukerens personvern ved å ta opp deres bevegelser.

Siden IP-adressen blir sendt sammen med informasjonen, er det også mulig å knytte den til andre data på internett, som en profil på et sosiale medier-nettverk eller et forum.

Sporingspiksler gjør det også enklere for spammere å utføre arbeidet sitt. Spammere kan finne ut om en e-postadresse er legitim ved å plassere sporingspiksler i spammeldingene sine. Hvis personen som mottar e-posten åpner den og laster inn den automatiske sporingspikselen, vet spammere at e-postadressen er gyldig. På grunn av dette sendes det ut flere spam-meldinger.

Datavern og sporingspiksler

GDPR sier at brukerne må bli advart hvis et nettsted samler inn informasjon om dem. Brukere må også kunne si nei til å bli sporet.

Fordelene med sporingspiksler

Sporingspiksler er nyttige for de som driver nettsteder, SEO-er og enkeltpersoner som sender e-poster. Dette skyldes at de kan bruke dataene til å forbedre sine nettbaserte tjenester, gjøre dem enklere å bruke og sikre at de fungerer med de mest populære nettlesertypene og versjonene.

Enda bedre fungerer sporingspiksler bedre enn hurtigbuffer i nettlesere: En side telles fremdeles når den vises. Hvis JavaScript brukes, er det mulig å få mer informasjon. Dette inkluderer skjermstørrelsen, pluginene som brukes, teknologiene som nettleseren støtter, og så videre.

Så det blir mulig å skille mellom brukere og roboter og lage profiler for brukerne. En brukers IP-adresse, nettstedene de besøker, og brukerens egenskaper kan alle brukes til å lage navigasjonsstier. Men for de fleste webanalyser er sporingspikselen bare begynnelsen. Avanserte teknologier er nødvendige, som bare kan gjøres av tjenesteleverandører med relevant kompetanse.

Sporingspiksler kan også hjelpe med å analysere e-postnyhetsbrevene som er sendt, fordi de viser brukeren statistikkdata om hvor ofte spesifikke e-poster eller nyhetsbrev blir åpnet. Sammen med A/B-testing kan dette hjelpe deg med å finne ut hvilke kampanjer som fungerer. Fra synspunktet til personen som mottar nyhetsbrevet, betyr dette at fremtidige nyhetsbrev kan gjøres mer interessante og relevante.

Mottiltak for brukerne

Det finnes forskjellige måter for brukere å hindre at sporingspiksler får tak i informasjonen deres:

• Sett nettleser- og e-postkonfigurasjonene til å være så begrenset som mulig. For eksempel, eksterne grafikker skal kun vises hvis du gir samtykke, og HTML-e-poster skal ikke vises. Dette kan også gjøres med riktige innstillinger for brannmuren.
• Sporingspiksler kan sees med noen nettleserutvidelser.
• For å hindre at sporingspiksler lastes ned, kan du bruke Tor-nettleseren eller proxyservere for å surfe anonymt på nettet.
• Du kan slå av skriptstøtte i nettleseren din for å hindre at den samler inn mer informasjon om deg, for eksempel nettlesertype eller operativsystem. Men i noen tilfeller kan dette gjøre det vanskelig å bruke internett til andre ting.

Betydningen av sporingspiksler for webanalyse, annonsering og SEO

Informasjonskapsler og sporingspiksler brukes ofte til de samme tingene. En fil på brukerens harddisk holder oversikt over brukerens bevegelser.

Men i dag bruker mange mennesker nettleserfunksjoner for å blokkere informasjonskapsler. På grunn av dette gir informasjonskapsler ofte ut ufullstendig informasjon, og noen ganger er bruken deres helt blokkert.

Sporingspikselen brukes i stedet for en informasjonskapsel fordi en vanlig nettleser ikke kan stoppe den fra å fungere. Likevel kan flere nettleserutvidelser og programmer blokkere sporingspiksler og stoppe logganalyse.

Sporingsmetoder som Canvas Fingerprinting, Event Tracking eller forskjellige hybride metoder blir også brukt mer og mer. Som med alle sporingssystemer må nettsteder endres på mange måter, for eksempel med hensyn til personvern, for å imøtekomme disse sporingmetodene. Dessuten må brukeren gi tillatelse for at piksler kan brukes til å spore dem.

En sporingspiksel-kode kan hjelpe deg med å spore konverteringer på dine egne landingssider, en partnereside eller til og med tilknyttede nettverk

Sporingspiksel er ikke vanskelig å bruke. Faktisk er det "gammel" teknologi, som å telle hvor mange ganger en bannere blir sett. En server lagrer et bilde, og bildets HTML-kode legges til i en post eller side.

Bildet lastes (eller "fyres", som de sier) hver gang nettsiden lastes. Avhengig av hvordan du bruker det, blir hvert gang pikselbildet sees, markert som et salg eller en ledelse.

LinkTrackr bruker en 11-pikslers kode, som du kan se på skjermbildet ovenfor. Dette er et bilde som er 1 piksel bredt og 1 piksel høyt. På en vanlig landingsside er det nesten umulig å se det med det blotte øye.

Sporingspiksel for tilknyttede selskaper

Hvorfor bør du holde oversikt over tilknyttede lenker? Og dessuten har mange tilknyttede programmer egne rapporter og dashbord som viser klikk og salg.

Hvis du er ny innen tilknyttet markedsføring og bare har promotert noen få produkter eller tjenester, kan du tro at alt er greit. For øyeblikket er disse dashbordene nok.

Men hvis du tar tilknyttet markedsføring på alvor og begynner å promotere flere produkter, vil det være vanskelig å holde oversikt over alt som er relevant hvis du har mer enn et dashboard åpent. Du vil ha ett sted der du kan sammenligne for å se hvilke innlegg og tilknyttede lenker som fungerer bra.

Noen av de viktigste grunnene til at erfarne tilknyttede markedsførere overvåker tilknyttede lenker er oppført nedenfor.

Enkel sammenligning av ytelsen til tilknyttede lenker

Når du har et leddsporingsystem på plass, er det enkelt å se hvilke innlegg, tilknyttede lenker og markedsføringskanaler som gir deg mest penger.

Foreta bedre beslutninger

Linksporing lar deg også vite hvilke plattformer som sender deg mest trafikk. Det å vite dette gjør at du kan fokusere på å annonsere materialene dine gjennom de mest effektive kanalene.

Øk klikkfrekvensen

Noen plattformer for tilknyttet markedsføring lar deg lage korte lenker, mens andre ikke gjør det. Dette betyr at du må bruke lange lenker med en haug med alfanumeriske tegn som folk ikke forstår.

Dette påvirker hvor mange personer som klikker på annonsene dine (klikkfrekvens). Folk er mer sannsynlig å klikke og dele lenker som er korte og lettleste enn de som er lange og ser mistenkelige ut.

Tilknyttede markedsførere og personer som er ansvarlige for lenker, bruker URL-forkortelse for å løse dette problemet. Mange verktøy for håndtering av lenker lar deg også tilpasse lenkene dine (dvs. gi dem et tilpasset domenenavn), noe som hjelper til med å bygge tillit til merket ditt.

Beskytt inntektene dine

Noen tilknyttede forsøker å stjele pengene til andre tilknyttede ved å endre tilknyttede ID-er, noe som tar bort provisjonen til lovlige tilknyttede.

Du kan skjule tilknyttede ID-en din og stoppe kommisjonstyveri ved å bruke merkede sporingslenker eller URL-forkortere.

Hvordan spore tilknyttede lenker dine?

Det er flere verktøy som gjør det enkelt for tilknyttede markedsførere å lage merkede eller tilpassede lenker og holde oversikt over dem. Her er noen av de beste leverandørene av sporingskoder for tilknyttet markedsføring:

• Taboola Pixel Tracking
• Outbrain Pixel Tracking
• Commission Junction (Cj) Pixel Tracking
• AWIN Pixel Tracking
• Criteo Pixel Tracking
• Og mange, mange flere…

Vurder en tagbehandler

Hvis du bruker en tilknyttet sporingspiksel, bør du finne ut om selskapet ditt bruker en tagbehandlingsløsning. Hvis du bruker en tagbehandler, er neste viktige spørsmål om tilknyttet sporingspiksel blir håndtert av tagbehandleren.

Mange bedrifter hadde allerede et tilknyttet program da de begynte å bruke en tagbehandlingsløsning. Under implementeringen av tagbehandlingsløsningen ble ikke det tilknyttede spikselet inkludert, så det ble ikke håndtert av tagbehandleren. Du må vite dette slik at du kan finne ut når tilknyttet sporingspiksel aktiveres og gir kreditt til en tilknyttet.

De fleste annonsører gir kreditt til en tilknyttet fordi de er den siste henviseren rett før konvertering. Hvis en tilknyttet er nest siste person som sender noen til nettstedet, vil de ikke få kreditt for salget. For at en annonsør skal kreditere en tilknyttet eller ikke kreditere dem, må det være en logisk regel for når/hvis det tilknyttede sporingspikselen aktiveres (lastes) på takksiden. En tagbehandlingsløsning er den enkleste og klareste måten å gjøre dette på.

Når du bruker en tagbehandler, er reglene for hvordan piksler aktiveres tydelige og kan gjennomgås og testes for å sikre at de fungerer som forventet. Hvis du ikke bruker en tagbehandler og utviklingsteamene dine har kodet pikselaktiveringslogikken, er det vanskelig å gjennomgå, teste og fikse skriptet deres (og de kan være for opptatt til å hjelpe deg).

Noen merker har fortsatt sine sporingspiksler hardkodet på takksiden. Dette betyr at hver gang et salg gjennomføres, vil det tilknyttede spikselet aktiveres. Når denne typen integrasjon brukes, vil tilknyttet kanal få for mye kreditt. Hvis en tilknyttet er involvert i en konvertering, vil de få en provisjon, selv om de var den siste eller den trettiførste personen som sendte noen til nettstedet.

Noen merker har fortsatt sine sporingspiksler hardkodet på takksiden. Hver gang et salg gjennomføres, vil det tilknyttede spikselet aktiveres. Når denne typen integrasjon brukes, vil tilknyttet kanal få for mye kreditt. Hvis en tilknyttet er involvert i en konvertering, vil de få en provisjon, selv om de var den siste eller den trettiførste personen som sendte noen til nettstedet.

Så det er til oppsummering!

Du kan sjekke ut vår andre artikkel om sporingspiksler og finne ut alle sporingsverktøyene for Shopify du trenger for å lenke til alle marketingkampanjene dine for å få mest mulig ut av det.