Sporingspixlar: Varför de är viktiga för din nästa digitala annonskampanj

Har du någonsin lagt märke till en bannerannons som "följer" dig runt? Då har du sett en spårningspixel vid arbete (eller avsaknad av det, beroende på hur ofta och väl annonsen var gjord) för dig själv.

Digitala designföretag underskattar ofta kraften hos dessa små men mäktiga ting. De kan förändra kampanjflödet, förbättra webbplatsen och öka försäljningen.

Låt oss reda ut några av myterna kring spårningspixel.

Vad är en spårningspixel?

En spårningspixel är en liten HTML-kod aktiverad när en användare besöker en webbplats eller öppnar en e-post. Den kan användas för att följa konverteringar och hur användare agerar. Med hjälp av en spårningspixel kan annonsörer samla in information för digital marknadsföring, webbplatsundersökningar eller e-postmarknadsföring.

Spårningspixlar inom källkoden kan se ut så här:

URL för spårningspixeln är där data lagras på servern. När en användare besöker en webbplats, laddar servern bilden med taggen. Med hjälp av style-attributen kan du ställa in saker som hur synlig något är eller hur litet det är.

Infogande av en spårningspixel

Beroende på systemet kan en spårningspixel göras olika. Det kan ibland göras med hjälp av innehållshanteringssystemet, men ibland måste pixeln läggas till direkt i källkoden för e-posten eller webbplatsen.

De flesta webbanalysverktyg som kräver pixeln, t.ex. Facebook eller Google Analytics, ger detaljerade instruktioner om hur du konfigurerar den.

Argument mot spårningspixlar

Data skyddsaktivister kritiserar oftast spårningspixlar eftersom de samlar in omfattande information om användaren, mestadels utan användarens kännedom.

Spårningspixlar kritiseras ofta av personer som bryr sig om integritet eftersom de samlar in mycket information om användaren, oftast utan användarens vetskap.

Eftersom spårningspixeln inte kan ses med blotta ögat och den genomsnittliga användaren inte vet vad den lilla grafiken innebär även när den kan ses, är spårningspixeln ett sätt att skicka information utan tillstånd. Baserat på detta säger kritiker att spårningspixlar kränker en användares integritet genom att spåra deras rörelser.

Eftersom IP-adressen skickas tillsammans med informationen är det också möjligt att koppla den till andra data på internet, som en profil på ett socialt nätverk eller ett forum.

Spårningspixlar underlättar också för skräppostutskickare att göra sitt arbete. Skräppostutskickare kan ta reda på om en e-postadress är giltig genom att lägga in spårningspixlar i sina skräppostmeddelanden. Om personen som tar emot e-postmeddelandet öppnar det och laddar den automatiserade spårningspixeln, vet skräppostutskickaren att e-postadressen är korrekt. På grund av detta skickas fler skräppostmeddelanden.

Dataskydd och spårningspixlar

GDPR tillåter inte att en webbplats samlar in information om användare utan att först varna dem. Användare måste också kunna säga nej till att bli spårad.

Fördelar med spårningspixlar

Spårningspixlar är till hjälp för dem som driver webbplatser, SEO och personer som skickar e-postmeddelanden. Detta beror på att de kan använda data för att förbättra sina online-tjänster, göra dem enklare att använda och se till att de fungerar med de mest populära webbläsartyperna och versionerna.

Ännu bättre fungerar spårningspixlar bättre än cache i webbläsare: En sida räknas fortfarande när den visas. Om JavaScript används är det möjligt att få mer information. Detta inkluderar skärmens storlek, de plugins som används, de tekniker som webbläsaren stöder, osv.

Det blir möjligt att skilja på användare och robotar och skapa profiler för användare. En användares IP-adress, de webbplatser de besöker och användarens egenskaper kan alla användas för att skapa navigationsvägar. Men för de flesta webbanalyser är spårningspixeln bara början. Avancerade tekniker krävs, vilket bara kan göras av tjänsteleverantörer med relevant expertis.

Spårningspixlar kan också hjälpa till att analysera e-postnyhetsbrev som har skickats, eftersom de visar användarstatistik om hur ofta specifika e-postmeddelanden eller nyhetsbrev öppnas. Tillsammans med A/B-tester kan detta hjälpa dig att ta reda på vilka kampanjer som fungerar. Från nyhetsbrevets perspektiv innebär detta att framtida nyhetsbrev kan göras mer intressanta och relevanta.

Åtgärder för användare

Det finns olika sätt för användare att stoppa spårningspixlar från att få tillgång till deras information:

• Ställ in webbläsarens och e-postinställningarna till så begränsade som möjligt. Till exempel bör externa grafiska element visas endast om du ger ditt samtycke, och HTML-e-postmeddelanden bör inte visas. Detta kan också göras med rätt inställningar för en brandvägg.
• Spårningspixlar kan ses med vissa webbläsartillägg.
• För att förhindra att spårningspixlar laddas ner kan du använda Tor-webbläsaren eller proxy-servrar för att surfa på webben anonymt.
• Du kan stänga av skriptstöd i din webbläsare för att stoppa insamling av mer information om dig, som din webbläsartyp eller operativsystem. Men i vissa fall kan detta göra det svårt att använda internet för andra saker.

Vikten av spårningspixlar för webbanalys, annonsering och SEO

Kakor och spårningspixlar används ofta för samma saker. En fil på användarens hårddisk håller koll på användarens rörelser.

Men nuförtiden använder många människor webbläsarfunktioner för att blockera kakor. Av den anledningen ger kakor ofta ofullständig information, och ibland blockeras helt deras användning.

Spårningspixeln används istället för en kaka eftersom en vanlig webbläsare inte kan stoppa den från att fungera. Ändå kan flera webbläsartillägg, insticksprogram och program blockera spårningspixlar och stoppa loggfilanalys.

Spårningsmetoder som Canvas Fingeravtryckning, Händelse Spårning eller olika hybridmetoder används också alltmer. Precis som med alla spårningsmodeller måste webbplatser ändras på många sätt, till exempel i integritetsskyddet, för att få plats med dessa spårningsmetoder. Dessutom måste användaren ge tillstånd för att använda pixlar för att spåras.

En spårningspixellänk kan hjälpa dig att spåra konverteringar på dina egna landningssidor, en partnersida eller till och med affilierade nätverk

Spårning med pixel är inte svårt. Faktum är att det är "gammal" teknik, som att räkna hur många gånger en banner syns. En server lagrar en bild, och bildens HTML-kod läggs till i ett inlägg eller på en sida.

Bilden laddas (eller "eldas", som de säger) varje gång webbplatsen laddas. Baserat på hur du använder det kommer varje gång pixeln bild syns att markeras som en försäljning eller ett lead.

LinkTrackr använder en 11-pixlarskod, som du kan se i skärmdumpen ovan. Detta är en bild som är 1 pixel bred och 1 pixel hög. På en vanlig landningssida är det nästan omöjligt att se med blotta ögat.

Spårning med pixel för affiliate-marknadsföring

Varför ska du ha koll på affiliate-länkar? Och dessutom har ett flertal affiliate-program sina egna rapporter och instrumentpaneler som visar klick och försäljning.

Om du är ny på affiliate-marknadsföring och bara har marknadsfört några produkter eller tjänster kanske du tycker att allt är bra. För tillfället är dessa instrumentpanelar tillräckliga.

Men om du tar affiliate-marknadsföring på allvar och börjar marknadsföra fler produkter, blir det svårt att hålla kolla på allt relevant om du har fler än en instrumentpanel öppen. Du skulle vilja ha en plats där du kan jämföra och se vilka inlägg och affiliate-länkar som fungerar bra.

Några av de viktigaste skälen till varför erfarna affiliate-marknadsförare övervakar sina affiliate-länkar står nedan.

Enkel jämförelse av affiliate-länkprestanda

När du har en länkspårningssystem kan du enkelt se vilka inlägg, affiliate-länkar och marknadsföringskanaler som ger dig mest pengar.

Fatta bättre beslut

Länkspårning gör det också möjligt att veta vilka plattformar som skickar dig mest trafik. Genom att veta detta kan du fokusera på att annonsera ditt material genom de mest effektiva kanalerna.

Öka CTR

Vissa plattformar för affiliate-marknadsföring låter dig skapa korta länkar, medan andra inte gör det. Det betyder att du måste använda långa länkar med en massa alfanumeriska tecken som människor inte förstår.

Detta påverkar hur många personer som klickar på dina annonser (CTR). Människor är mer benägna att klicka och dela länkar som är korta och enkla att läsa än de som är långa och ser misstänkta ut.

Affiliate-marknadsförare och ansvariga för länkar använder URL-förkortning för att komma runt detta problem. Många verktyg för hantering av länkar låter också dig ge dina länkar ett varumärke (t.ex. ge dem ett anpassat domännamn), vilket hjälper till att bygga förtroende för ditt varumärke.

Skydda dina intäkter

Vissa affiliates försöker stjäla pengarna från andra affiliates genom att ändra deras affiliate-ID, vilket tar bort provisionen från legitima affiliates.

Du kan dölja ditt affiliate-ID och stoppa provisionstölder genom att använda varumärkta spårningslänkar eller URL-förkortare.

Hur du spårar dina affiliate-länkar?

Det finns flera verktyg som gör det enkelt för affiliate-marknadsförare att skapa varumärkta eller anpassade länkar och hålla koll på dem. Här är några av de bästa leverantörerna av Pixel Tracking för affiliate-marknadsföring:

• Taboola Pixel Tracking
• Outbrain Pixel Tracking
• Commission Junction (Cj) Pixel Tracking
• AWIN Pixel Tracking
• Criteo Pixel Tracking
• Och många, många fler...

Överväg en taghanterare

Om du använder en affiliate-spårningspixel bör du ta reda på om ditt företag använder en taghanteringslösning. Om du använder en taghanterare är nästa viktiga fråga att fundera på om affiliate-spårningspixeln hanteras av taghanteraren.

Många företag hade redan ett affiliate-program när de började använda en taghanteringslösning. Vid implementationen av taghanteringslösningen inkluderades inte affiliate-pixeln, så den hanterades inte av taghanteraren. Du måste veta detta så att du kan lista ut när din affiliate-pixel kommer att elda och ge kredit till en affiliate.

De flesta annonsörer ger kredit till en affiliate eftersom de är den sista referenspersonen precis innan konverteringen. Om en affiliate är näst sista personen som skickar någon till webbplatsen får de inte kredit för försäljningen. För att en annonsör ska godkänna eller inte godkänna en affiliate behövs det en logisk regel för när/om affiliate-pixeln eldas (laddas) på tack-sidan. En taghanteringslösning är det enklaste och tydligaste sättet att göra detta på.

När du använder en taghanterare är reglerna för hur pixlar eldas tydliga och kan granskas och testas för att kontrollera att de fungerar som förväntat. Om du inte använder en taghanterare och dina utvecklingsteam har kodat logiken för när pixeln eldar, är det svårt att granska, testa och fixa deras skript (och de kan vara för upptagna för att hjälpa dig).

Vissa varumärken har fortfarande sin affiliate-pixel hårdkodad på sin tack-sida. Detta innebär att varje gång en försäljning görs, kommer affiliate-pixeln att elda. När denna typ av integration används får affiliate-kanalen för mycket kredit. Om en affiliate är involverad i en konvertering får de en provision, även om de var den sista eller trettioförst-to-last personen att skicka någon till webbplatsen.

Some brands still have their tracking pixel hardcoded on their thank you page. Every time a sale is made, the affiliate pixel will be fired. When this type of integration is used, the affiliate channel will get too much credit. If an affiliate is involved in a conversion, they will get a commission, even if they were the last or thirty-first-to-last person to send someone to the site.

Det var allt!

Du kan kolla in vår andra artikel om pixlar och få reda på alla de Pixel tracking-verktyg du behöver länka till alla dina marknadsföringskampanjer för att få ut det mesta av det.