Programmatic Pioneers: Disney'nin DRAX Direct'inin Reklamcılığın Geleceğini ŞekillendirdiğiİçindekilerGirişReklamverenler için Katma Değerin Kilidini AçmaGelişen Ekosistem ve SSP'lerin RolüEndüstri İçin SonuçlarıSonuçSSSSürekli evrilen bir endüstride, Disney'nin reklam teknolojisindeki yenilikçi adımları, dijital medya manzarasında meydana gelen dinamik değişimlerin bir kanıtı olarak duruyor. En dikkate değer son gelişmelerden biri, Disney Real-Time Ad Exchange'in (DRAX) Direct'inin piyasaya sürülmesidir. Bu adım, eğlence devini programatik reklam satışlarının önünde konumlandıran bir hamledir. DRAX Direct'in detaylarına, önemli anlaşmalarına ve sektör için genel sonuçlarına derinlemesine daldığımızda, bu blog yazısı, Disney'nin oyun değiştirici stratejisini özetlemeyi amaçlar; programatik reklamcılık için yeni standartlar belirleyerek, nasıl yeni kriterler oluşturduğuna dair içgörüler sunar.GirişTasavvur edin, reklamlar hedef kitlelerine eşi benzeri görülmemiş kesinlikle ulaşır; ilgisiz reklam kalabalığı yerine, rezonans yaratan ve etkileyen içeriklerle değiştirilir. Bu uzak bir hayal değil - bu, Disney'in DRAX Direct ile oluşturduğu gerçekliktir. 2021'de gelirinin %50'sinden fazlasını 2024'ün sonuna kadar programatik satışlar aracılığıyla elde etmeyi hedefleyen bir açıklama yapan Disney, şirketin şimdi başlangıçtaki hedeflerini paramparça etme yolunda olduğu, reklam gelirlerinin %75'ini programatik yollarla elde etmeye yönelik.Bu iddialı stratejinin kalbinde, sektörün en büyük Talep Taraflı Platformları (DSP'ler) ile doğrudan entegrasyonunu sağlayan DRAX Direct var. Bu girişim, sadece bir kilometre taşı anlaşmayı işaret etmekle kalmıyor, aynı zamanda tedarik yolunun optimizasyonunda yeni bir çağı müjdeliyor; tüm boyutlardaki reklamverenler için Hulu ve Disney+ üzerinden yayın envanterine birleşik erişim sunma vaadi veriyor. Peki DRAX Direct'i programatik reklamcılık kroniklerinde dikkate değer bir kilometre taşı haline getiren nedir? Ve bunun gibi bir doğrudan entegrasyon, SSP'ler ve reklamverenler de dahil olmak üzere geniş ekosistem üzerindeki etkisi nedir? Bu yazının sonunda, Disney'nin inovatif yaklaşımının ve reklamcılığın geleceği için yarattığı sonuçların daha derin bir anlayışına sahip olacaksınız.Reklamverenler için Katma Değerin Kilidini AçmaDRAX Direct'in uygulamasının özünde, programatik reklam satın alma sürecinde etkinlik ve verimlilikte önemli bir değişiklik var. Disney Advertising'in başkanı Rita Ferro, DRAX Direct'in The Trade Desk ve Google'ın DV 360 gibi DSP'lerle daha doğrudan entegrasyonunun reklamverenler için katma değer açığa çıkardığını vurguladı. Bu, düzleştirilmiş iş akış sistemleri ve devam eden üçüncü taraf çerezlerinin düşüşü tarafından oluşturulan zorlukları aşamaya yardımcı olan temiz odalar gibi teknolojilerin kullanımı sayesinde başarılıyor.Ayrıca, Google'ın Yayıncı Reklamveren Kimliği Uzlaşma (PAIR) ve The Trade Desk'in Birleşik Kimlik 2 (UID 2) gibi kitle eşleştirme tekliflerini kullanma konusundaki öncü yaklaşımıyla Disney, reklamverenlerin yatırımlarından elde ettikleri değeri önemli ölçüde artıracağının sözünü veriyor. Bu tür doğrudan entegrasyon, reklamverenlerin yatırımlarından elde ettikleri değeri artırmakla kalmaz, aynı zamanda YouTube gibi devlerle yan yana gelebilecek bir video reklam yayıncısında Disney'nin konumunu sağlamlaştırır.Gelişen Ekosistem ve SSP'lerin RolüDRAX Direct'in gelişiyle birlikte, Disney'nin programatik manzarasında Tedarik Taraflı Platformların (SSP'lerin) kaderini sorgulamak makul görünüyor. Geçmişte, Disney Magnite gibi SSP'leri DSP'ler arasında talebi toplamak için kullandı, bu strateji medya konglomeraın reklam getirisini maksimize etmesine olanak sağladı. Doğrudan DSP entegrasyonlarına rağmen, Disney, Tedarik Taraflı Platformların, özellikle CTV platformlarına küçük ve orta ölçekli işletmelerin reklamverenlerini çekmek için kritik bir rol oynamaya devam ettiğini vurguluyor.Ferro'ya göre, doğrudan entegrasyonlar, Disney'nin ihtiyaç duyduğu ölçeği sağlayabilecek büyük DSP'lerle sınırlı olacakken, Magnite gibi SSP'ler, çeşitli DSP'lerden talebi toplamak konusunda önemli olmaya devam edecek. Bu yaklaşım, Disney'nin reklam ekosistemini verimlilik, erişim ve verim için optimize etmek için doğrudan DSP entegrasyonlarını ve SSP ortaklıklarını bir araya getirme konusundaki nüanslı stratejisini yansıtır.Endüstri için SonuçlarıDisney'nin DRAX Direct inisiyatifi, programatik reklamcılık için önemli bir dönüm noktasını işaret ediyor. Daha doğrudan, verimli ve şeffaf reklam satın alma süreçlerine doğru bir trendi göstererek, bu gelişme, endüstri oyuncuları için teknolojiyi ve doğrudan ortaklıkları benimsemenin, rekabetçi ve dinamik bir ortamda relevant kalmak için önemli olduğunu vurgular.Reklamverenler, DRAX Direct'in sağladığı gelişmiş hedefleme yetenekleri ve reklam harcamalarında yüksek ROI'dan faydalanacak; geliştirilmiş eşleştirme oranları ve düzleştirilmiş işlemler sayesinde. Bu arada, DSP'ler ve SSP'ler, büyük yayıncıların ve reklamverenlerin değişen ihtiyaçlarına uyum sağlamak için stratejilerini ve tekliflerini değerlendirmeye teşvik ediliyor.Daha geniş reklam endüstrisi için, Disney'nin adımları, daha şeffaf ve doğrudan programatik işlemlere doğru bir kaymayı müjdeleyebilir, bu da diğer yayıncıların ve platformların programatik stratejilerine yaklaşım şeklini nasıl etkileyebileceğini etkileyebilir.Sonuçİncelediğimiz gibi, Disney'in DRAX Direct'in lansmanı, sadece reklam stratejisine bir güncelleme değil, aynı zamanda programatik reklamcılığın geleceği hakkında cesur bir açıklama niteliği taşıyor. Önde gelen DSP'lerle doğrudan entegrasyonlara öncelik vererek ve sinyal kaybı ve gizlilik endişeleri gibi çağdaş zorlukları aşmak için ileri teknolojiyi kullanarak, Disney hedeflerini aşmayı hedeflerken aynı zamanda dijital reklamcılığın verimlilik ve etkinlik standartlarını yeniden tanımlamayı amaçlıyor.Anlam ve kesinlik önemli olduğu bir çağda, Disney'nin yaklaşımı, şirketlerin programatik reklamın gücünü kullanarak kitleleriyle daha anlamlı, etkili bağlantılar kurabileceği bir örnek sunar. Manzara geliştikçe, Disney'nin öncü çabalarının daha geniş endüstri üzerindeki etkileri ve dijital reklamcılığın geleceğini nasıl şekillendirdiğini görmek heyecan verici olacak.SSSS: Programatik reklam nedir?A: Programatik reklam, reklam verenlerin belirli hedef kitlelere gerçek zamanlı olarak odaklanmalarını sağlayan teknoloji platformları aracılığıyla online reklam alanlarının otomatik alım ve satımını ifade eder.S: DRAX Direct nasıl çalışır?A: DRAX Direct, Disney'nin reklam envanteri ile talep taraflı platformlar (DSP'ler) arasında doğrudan entegrasyonu sağlayarak reklamverenler için verimlilik, eşleştirme oranları ve değer sağlar; bu, temiz odalar ve kitle eşleştirme teklifleri gibi teknolojiler kullanılarak gerçekleştirilir.S: Disney neden programatik satışlara odaklanıyor?A: Disney, programatik satışlardan faydalanarak verimliliği, hedefleme hassasiyetini ve reklam gelirini artırmayı hedefliyor; bu, gerçek zamanlı teklif verme ve otomatik reklam yerleştirmenin avantajlarından faydalanmayı içerir.S: SSP'ler Disney'nin reklam stratejisinde hala rol oynayacak mı?A: Evet, doğrudan DSP entegrasyonlarına vurgu yapılmasına rağmen, Tedarik Taraflı Platformlar (SSP'ler) Disney için önemli kalmaya devam eder; özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelere hizmet etmek ve DSP'lerden talep toplamak için kritik bir rol üstlenirler.S: Disney'nin DRAX Direct'inin reklam endüstrisi için ne gibi sonuçları var?A: DRAX Direct uygulaması, dijital reklam ekosisteminde daha doğrudan, verimli programatik işlemlere doğru bir değişimin işaretini veriyor; bu da dijital reklamcılık ekosisteminde şeffaflık, verim optimizasyonu ve reklamveren değeri için yeni standartlar belirleme potansiyeline sahip olabilir.