Takip Pikselleri: Neden Önemli Olduklarına Dair Bilgiler

Hiç online bir banner reklamı farkedip "takip" ettiğinizi gördünüz mü? O zaman bir izleme pikselini çalışırken (veya ne kadar sıklıkla ve ne kadar iyi yapıldığına bağlı olarak çalışmadığında) kendiniz görmüşsünüzdür.

Dijital tasarım şirketleri genellikle bu küçük ama güçlü şeylerin gücünü hafife alır. Kampanya akışını değiştirebilir, web sitesini iyileştirebilir ve satışları artırabilir.

Aşağıda piksel takibinin etrafında dolaşan bazı yanlış inançları çözeceğiz.

Piksel takibi nedir?

Bir piksel takibi, bir kullanıcının bir web sitesini ziyaret ettiğinde veya bir e-postayı açtığında etkinleştirilen küçük bir HTML kodudur. Dönüşümleri ve kullanıcıların nasıl hareket ettiğini izlemek için kullanılabilir. Bir piksel takibi sayesinde reklamverenler, dijital pazarlama, site araştırması veya e-posta pazarlaması için bilgi toplayabilir.

Kaynak kodu içindeki takip pikselleri şu şekilde görünebilir:

Takip pikselinin URL'si, verilerin sunucuda depolandığı yerdir. Bir kullanıcı bir web sitesini ziyaret ettiğinde, bu sunucu etiketi içeren resmi yükler. Stil özniteliği sayesinde, bir şeyin ne kadar görünür veya ne kadar küçük olduğu gibi şeyleri belirleyebilirsiniz.

Bir takip pikseli eklemek

Bir izleme pikseli farklı şekillerde yapılabilir, sistem tarafından bazen içerik yönetim sistemi yardımıyla yapılabilir, ancak bazen pikselin doğrudan e-posta veya web sitesinin kaynak koduna eklenmesi gerekebilir.

Facebook veya Google Analytics gibi piksel gerektiren çoğu web analiz aracı, kurulumla ilgili detaylı talimatlar verir.

Takip piksellerine karşı argümanlar

Veri koruma savunucuları, izleme piksellerini genellikle kullanıcının bilgisi olmadan kapsamlı veriler topladıkları için eleştirir.

Gizlilik konusunda endişe duyan kişiler tarafından takip pikselleri genellikle eleştirilir, çünkü çoğu zaman kullanıcının bilgisi olmadan çok fazla bilgi toplar.

Çıplak gözle görülemeyen ve küçük bir grafik olduğunda bile, birçok kullanıcı küçük grafik ne anlama geldiğini bilmediği için takip pikseli izinsiz bilgi göndermek için bir yöntemdir. Eleştirmenler, takip piksellerinin kullanıcının hareketlerini kaydederek kullanıcının gizliliğini ihlal ettiğini söylüyor.

Kullanıcıların IP adresi ile birlikte diğer internet verileriyle de ilişkilendirmek mümkündür, örneğin bir sosyal medya ağındaki profil veya bir forum.

Takip pikselleri, istenmeyen e-postalarla ilgili işleri yapmayı da kolaylaştırır. Spammer'lar, e-postalarından takip pikselleri koyarak bir e-posta adresinin geçerli olup olmadığını anlayabilirler. E-postayı alan kişi e-postayı açar ve otomatik takip pikselini yüklerse, spammer, e-posta adresinin doğru olduğunu bilir. Bu nedenle, daha fazla istenmeyen e-posta gönderilir.

Veri koruma ve takip pikselleri

GDPR, bir web sitesinin kullanıcılar hakkında bilgi toplaması durumunda kullanıcıların uyarılması gerektiğini belirtir. Kullanıcılar bir izlemeyi reddetme hakkına da sahip olmalıdır.

Takip piksellerinin avantajları

Takip pikselleri, web sitesi sahipleri, SEO'lar ve e-posta gönderen kişiler için faydalıdır. Çünkü verileri kullanarak çevrimiçi hizmetlerini iyileştirebilir, daha kullanışlı hale getirebilir ve en popüler tarayıcı türleri ve sürümleriyle uyumlu hale getirebilirler.

Dahası, takip pikselleri önbellekteki sayfalardan daha iyi çalışır: Bir sayfa görüntülendiğinde hala sayılır. JavaScript kullanılıyorsa, daha fazla bilgi edinmek mümkündür. Bunlar, ekranın boyutu, kullanılan eklentiler, tarayıcının desteklediği teknolojiler vb. Gibi bilgileri içerir.

Bu nedenle, kullanıcılar ve botlar arasındaki farkı anlamak ve kullanıcı profilleri oluşturmak mümkün hale gelir. Bir kullanıcının IP adresi, ziyaret ettiği siteler ve kullanıcının özellikleri, navigasyon yolları oluşturmak için kullanılabilir. Ancak çoğu web analizi için takip pikseli sadece başlangıçtır. İlgili yeteneklere sahip hizmet sağlayıcıları tarafından yapılabilen gelişmiş teknolojilere ihtiyaç vardır.

Takip pikselleri, gönderilen e-posta bültenlerini analiz etmeye de yardımcı olabilir. Belirli e-postaların veya bültenlerin ne sıklıkla açıldığı konusunda kullanıcı istatistikleri verir. A/B testleriyle birlikte, hangi kampanyaların işe yaradığını anlayabilirsiniz. Bülteni alan kişinin bakış açısından bakıldığında, gelecekteki bültenler daha ilgi çekici ve ilgili hale getirilebilir.

Kullanıcılar için önlemler

Kullanıcıların, takip piksellerinin bilgilerini almasını engellemek için çeşitli yolları vardır:

• Olası derecede sınırlı olarak tarayıcı ve e-posta yapılandırmalarınızı ayarlayın. Örneğin, harici grafikler yalnızca izin verildiğinde gösterilmelidir ve HTML e-postaları gösterilmemelidir. Bu aynı zamanda bir güvenlik duvarı için doğru ayarlarla yapılabilir.
• Takip pikselleri bazı tarayıcı uzantılarıyla görülebilir.
• Takip piksellerinin indirilmesini durdurmak için Tor tarayıcısını veya proxy sunucularını kullanarak web'de anonim gezinmek mümkündür.
• Tarayıcınızda komut dosyası desteğini kapatırsanız, tarayıcınızın türü veya işletim sistemi gibi bilgilerinizi de içeren daha fazla bilgi toplamaması için bunu durdurabilirsiniz. Ancak bazı durumlarda, bunun başka şeyler için interneti kullanmayı zorlaştırabileceğini unutmayın.

Web analizi, reklamcılık ve SEO için takip piksellerinin önemi

Çerezler ve takip pikselleri genellikle aynı amaçlar için kullanılır. Kullanıcının hareketlerini izlemek için kullanıcıya ait sabit diske dosya kaydedilir.

Ancak bu günlerde birçok insan çerezleri engellemek için tarayıcı fonksiyonlarını kullanıyor. Bu nedenle, çerezler genellikle eksik bilgi verir ve bazen kullanımı tamamen engellenir.

Çerezin çalışmasını durdurmaktan normal bir tarayıcı engellenemez. Bununla birlikte, birçok tarayıcı eklentisi, eklentisi ve programı takip piksellerini engelleyebilir ve log dosyası analizini durdurabilir.

Çizim Parmak İzi, Olay Takibi veya çeşitli karma yöntemler gibi takip yöntemleri artık daha yaygın kullanılıyor. Tüm izleme modellerinde olduğu gibi, bu takip yöntemlerine uyum sağlamak için veri koruma gibi birçok şekilde web sitelerinin değiştirilmesi gerekiyor. Ayrıca, piksellerin kullanılması için kullanıcının izin vermesi gerekmektedir.

Bir piksel takip kodu, kendi açılış sayfalarınızda, ortak bir sitede veya hatta bağlı kuruluş ağlarında dönüşümleri izlemenize yardımcı olabilir

Piksel takibi yapmak zor bir şey değildir. Aslında, bir bannerın kaç kez görüntülendiğini saymak gibi "eski" bir teknolojidir. Bir sunucu bir resim depolar ve resmin HTML kodu bir gönderiye veya sayfaya eklenir.

Resim, web sitesi yüklendiği her seferde (veya "ateşlendiği" her seferde) yüklenir. Piksel görüntüsü her görüldüğünde, bir satış veya bir olasılık olarak işaretlenir.

LinkTrackr, yukarıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz 11 piksel kodu kullanır. Bu, neredeyse çıplak gözle görülmesi imkansız olan 1 piksel genişliğinde ve 1 piksel yüksekliğinde bir resimdir.

Affiliate için piksel takibi

Affiliate linklerini neden takip etmelisiniz? Ve ayrıca, birçok bağlı kuruluş programının tıklamaları ve satışları gösteren kendi raporları ve panelleri vardır.

Hâlâ yeni başlayan bir bağlı kuruluş pazarlamacıysanız ve yalnızca birkaç ürün veya hizmeti tanıtıyorsanız, her şeyin yolunda olduğunu düşünebilirsiniz. Şu anda bu panolar yeterli.

Ancak bağlı kuruluş pazarlamasını ciddiye alıp daha fazla ürünü tanıtmaya başlarsanız, her şeyi takip etmek zor olacaktır. Hangi yayınlara ve bağlı kuruluş linklerine iyi performans gösterdiğinizi görmek isteyeceksiniz.

Deneyimli affiliate pazarlamacıların affiliate linklerini takip ettikleri en önemli nedenlerden bazıları aşağıda listelenmiştir.

Affiliate link performansını kolayca karşılaştır

Bir bağlantı takip sistemi olduğunda, size en çok para kazandıran yayınları, bağlı kuruluş bağlantılarını ve pazarlama kanallarını kolayca görebilirsiniz.

Daha iyi kararlar verin

Link takibi ayrıca size en çok trafik gönderen platformları bilmenizi sağlar. Bunu bilmeniz, materyallerinizi en etkili kanallar aracılığıyla tanıtmanıza odaklanmanızı sağlar.

CTR'yi artırın

Affiliate pazarlama için bazı platformlar kısa bağlantılar yapmanıza olanak tanır, ancak diğerleri yapmaz. Bu, anlaşılması zor bir sürü alfasayısal karakter içeren uzun bağlantıları kullanmanız gerektiği anlamına gelir.

Bu, insanların reklamlarınıza (CTR) tıklama olasılığını etkiler. İnsanlar, kısa ve okunması kolay bağlantılardan daha uzun ve şüpheli görünen bağlantılara tıklama ve paylaşma eğilimindedir.

Affiliate pazarlamacılar ve bağlantılardan sorumlu kişiler, bağlantıları yönetmeye yönelik araçlar kullanarak bu sorunu atlatabilir. Linkleri yönetmek için kullanılan birçok araç aynı zamanda linklerin markalaşmasına (örneğin, özel bir alan adı verme) olanak tanır, bu da markanıza olan güveni artırır.

Kazancınızı koruyun

Bazı bağlı kuruluşlar, diğer bağlı kuruluşların komisyonlarını elinden alarak diğer bağlı kuruluşların paralarını çalmaya çalışırken bağlı kuruluşlarının paralarını çalmaya çalışır.

Markanızın takip pikselini kullandığınızda ise bağlı kuruluş kimlik bilgilerinizi gizleyebilir ve komisyon hırsızlığını durdurabilirsiniz.

Bağlı kuruluş linklerinizi nasıl takip edebilirsiniz?

Affiliate pazarlamacılarının markalaşma veya özel bağlantılar oluşturmasını ve bunları takip etmesini kolaylaştıran birden fazla araç vardır. İşte Affiliate Pazarlama Takip Piksellerinin en iyi sağlayıcılarından birkaçı:

• Taboola Piksel Takibi
• Outbrain Piksel Takibi
• Commission Junction (Cj) Piksel Takibi
• AWIN Piksel Takibi
• Criteo Piksel Takibi
• Ve çok daha fazlası...

Bir Etiket Yöneticisini Düşünün

Bir bağlı kuruluş takip pikseli kullanıyorsanız, şirketinizin bir etiket yönetim çözümü kullanıp kullanmadığını öğrenmelisiniz. Bir etiket yöneticisi kullanıyorsanız, bir sonraki önemli soru, bağlı kuruluş takip pikselinin etiket yöneticisi tarafından yönetilip yönetilmediğidir.

Birçok şirketin zaten bir etiket yönetim çözümü kullanırken bir bağlı kuruluş programı vardı. Etiket yönetimi çözümü uygulanırken, bağlı kuruluş pikseli dahil edilmediğinden, etiket yöneticisi tarafından yönetilmez. Bağlı kuruluş pikselinin ne zaman ateşleneceğini ve bir bağlı kuruluşa kredi verildiğini belirlemek için bunu bilmelisiniz.

Çoğu reklamveren, bir bağlı kuruluşa son yönlendiren son kredi verildiği için krediyi bağlı kuruluşa verir. Bir bağlı kuruluş, biri siteye göndermeden önce ikincil olarak son kişidirse, satış için kredi almayacaktır. Bir reklamverenin bir bağlı kuruluşa kredi verip vermemesi için, bağlı kuruluş pikselinin (yüklenen) teşekkür sayfasında ne zaman ateşleneceği için mantıklı bir kural olması gerekmektedir. Bir etiket yönetimi çözümü bunu yapmanın en basit ve net yoludur.

Bir etiket yöneticisi kullandığınızda, piksellerin nasıl çalıştığına dair kurallar açıktır ve gözden geçirilebilir ve test edilebilir ve beklenildiği gibi çalıştıklarından emin olunabilir. Bir etiket yöneticisi kullanmıyorsanız ve geliştirme ekipleriniz pikselin ateşlenme mantığını yazdıysa, scriptlerini incelenmesi, test edilmesi ve düzeltilmesi zordur (ve size yardımcı olmak için çok meşgul olabilirler).

Bazı markalar, teşekkür sayfalarında takip piksellerini kodlamış şekilde tutarlar. Bu, bir satış yapıldığında her seferinde bağlı kuruluş pikselinin ateşleneceği anlamına gelir. Bu tür bir entegrasyon kullanıldığında, bağlı kuruluş kanalı çok fazla kredi alır. Bir bağlı kuruluş dönüşümlerle ilgili bir rol oynadığında, satış gerçekleşse bile sitede gönderilenden otuz birinci kişiye kadar herhangi birine komisyon verirler.

Bazı markalar, teşekkür sayfalarında takip piksellerini kodlamış şekilde tutarlar. Bir satış yapıldığında her seferinde bir bağlı kuruluş pikseli ateşlenecektir. Bu tür bir entegrasyon kullanıldığında, bağlı kuruluş kanalı çok fazla kredi alır. Bir bağlı kuruluş dönüşümlerle ilgili bir rol oynadığında, satış gerçekleşse bile sitede gönderilenden otuz birinci kişiye kadar herhangi birine komisyon verirler.

İşte bu kadar!

Diğer pikselle ilgili makalemizi kontrol edebilir ve tüm pazarlama kampanyalarınızı tümüne bağlayan gider takip araçlarınızı öğrenin.