Inhaltsverzeichnis
- Einführung
- Der Aufstieg von Beyond Yoga
- Über Beyond California Hinausgehen
- Strategische Führungswechsel
- Beyond Yogas Ansatz zur Kundeneinbindung
- Die Zukunft von Beyond Yoga
- Fazit
- FAQs
Einführung
Stellen Sie sich vor, Sie treten in ein stilvolles, komfortables Geschäft ein, in dem jedes Kleidungsstück Bände über Körperpositivität und Inklusivität spricht. Genau dieses Erlebnis möchte Beyond Yoga bieten, während es seine Präsenz erweitert und nun mit einem neuen Geschäft in Bellevue, Washington, an der Pazifikküste erreicht. Für die Anhänger dieser in Los Angeles ansässigen Premiummarke für aktive und Lifestyle-Bekleidung markiert diese Entwicklung ein weiteres spannendes Kapitel in Beyond Yogas Reise, Wellness und Mode weit über ihre Ursprünge in Kalifornien hinaus zu verbreiten.
In diesem Blogbeitrag geht es um die strategische Expansion von Beyond Yoga, die Auswirkungen auf die Marke und was dies sowohl für Fans als auch Neulinge bedeutet. Am Ende werden Sie verstehen, warum Beyond Yoga zu einem beliebten Namen in den Bereichen Gesundheit und Wellness wird, gestärkt durch ihren einzigartigen Ansatz zum Kundenerlebnis und zum Aufbau von Gemeinschaften.
Der Aufstieg von Beyond Yoga
Frühe Anfänge und Wachstum
Beyond Yoga wurde 2005 mit der Mission gegründet, bequeme und stilvolle Activewear zu schaffen, die alle Körpertypen umarmt. Im Laufe der Jahre hat sich die Marke durch ihre Konzentration auf Körperpositivität und Inklusivität hervorgetan, Themen, die tief mit ihrer Kundenbasis verwurzelt sind. Dieses Engagement hat ihre Expansion von einer kleinen, leidenschaftlichen Gemeinschaft zu einem bedeutenden Akteur auf dem Markt für aktive Bekleidung vorangetrieben.
Im Jahr 2021 erkannte Levi Strauss & Co. das Potenzial von Beyond Yoga und übernahm die Marke. Diese Akquisition war ein Wendepunkt, der eine neue Ära der Möglichkeiten für Beyond Yoga signalisierte. Trotz der Eingliederung in einen größeren Konzern behielt die Marke ihre einzigartige Identität bei und fungierte als eigenständige Abteilung unter dem Dach von Levi’s.
Der Erfolg des Pop-ups und Die Kalifornischen Filialen
Die Reise der physischen Geschäftserweiterung begann mit einem aufregenden Pop-up-Experiment im The Grove-Einkaufszentrum in Los Angeles. Das einmonatige Event stieß auf Begeisterung und lieferte der Marke unschätzbare Erkenntnisse und den Beweis, dass eine physische Einzelhandelspräsenz vorteilhaft war. Dieser Erfolg führte zur Eröffnung der ersten permanenten Geschäfte der Marke in Santa Monica und Irvine im Herbst 2022.
Beyond Yoga setzte die Expansion in Kalifornien fort und eröffnete weitere Filialen, unter anderem in Westfield Century City und Larchmont Village. Jedes neue Geschäft wurde zum Mittelpunkt von Gemeinschaft und Stil, festigte den Ruf der Marke und ihre Präsenz im Markt.
Über Beyond California Hinausgehen
Erstes Geschäftsabenteuer außerhalb Kaliforniens: Chicago
Im Oktober 2022 wagte Beyond Yoga den Schritt außerhalb Kaliforniens und eröffnete ein neues Geschäft in Walnut Creek, um danach den lebhaften Markt Chicagos mit einem Geschäft im Fulton Market District zu betreten. Dieser Schritt unterstreicht die Strategie der Marke, in verschiedenen städtischen Umgebungen außerhalb ihres Heimatstaates Fuß zu fassen, um einer wachsenden nationalen Fangemeinde gerecht zu werden.
Neue Horizonte: Bellevue, Washington
Das Jahr 2023 brachte einen weiteren Meilenstein mit der Eröffnung des ersten Geschäfts von Beyond Yoga im Bundesstaat Washington in Bellevue. Diese Entscheidung war strategisch; Bellevue wurde aufgrund der bereits etablierten großen Fangemeinde in der Seattle-Region ausgewählt. Das neue Geschäft repräsentiert Beyond Yogas kontinuierlichen Ehrgeiz, ihre Reichweite auszudehnen und ihre Botschaft der Inklusivität und des Wohlbefindens in vielfältige Gemeinschaften zu tragen.
"Wir freuen uns, die Reichweite des Beyond Yoga-Einzelhandelserlebnisses mit der Eröffnung unseres ersten Geschäfts im Bundesstaat Washington weiter auszudehnen," sagte Beyond Yoga CEO Nancy Green. Green, die Anfang 2023 dem Unternehmen beigetreten ist, betonte das Engagement der Marke, durch außergewöhnliche physische und digitale Kundenerlebnisse eine Gemeinschaft des Wohlbefindens und körperlichen Wohlwollens zu schaffen.
Strategische Führungswechsel
Das Steuer übernehmen: Neue CEO Nancy Green
Im Januar 2023 erlebte Beyond Yoga bedeutende Führungswechsel. Mitgründerin Michelle Wahler trat von ihrer Position als CEO zurück und wurde von der Branchenveteranin Nancy Green abgelöst, die umfangreiche Erfahrung bei Athleta und Old Navy mitbrachte. Greens Vision stimmt eng mit den Kernwerten von Beyond Yoga überein und konzentriert sich auf die Verbesserung sowohl der Produktlinie als auch des Kundenerlebnisses.
Operative Verschiebungen
Zusammen mit dem Wechsel an der Spitze trat auch der COO und CFO der Marke, Jesse Adams, zurück. Diese Führungswechsel markierten eine neue Phase für Beyond Yoga und betonten das strategische Wachstum und die operationale Effizienz. Obwohl Adams und Wahler weiterhin als Berater tätig waren, öffnete ihr Ausscheiden aus dem Tagesgeschäft die Tür für frische Perspektiven und Innovationen.
Beyond Yogas Ansatz zur Kundeneinbindung
Die Bedeutung physischer Geschäfte
Während viele moderne Marken zu Online-First-Strategien übergehen, schätzt Beyond Yoga den unersetzlichen Wert physischer Geschäftsflächen. Diese Geschäfte sind mehr als nur Verkaufsstellen; sie sind Knotenpunkte für Gemeinschaftsengagement und Markenerlebnisse. Jedes Geschäft ist so gestaltet, dass Kunden sich willkommen und geschätzt fühlen, was das Engagement der Marke für Körperpositivität und Inklusivität unterstreicht.
Digitale und physische Integration
Beyond Yoga ist erfolgreich darin, digitale und physische Erlebnisse zu verknüpfen. Die Online-Plattform ist robust und bietet ein nahtloses Einkaufserlebnis und genaue Produktbeschreibungen. Die physischen Geschäfte hingegen bieten haptische Zufriedenheit und die Möglichkeit, direkt mit der Marke zu interagieren. Dieser Omnichannel-Ansatz gewährleistet ein konsistentes Markenerlebnis, ob online oder offline, und stärkt die Kundentreue.
Die Zukunft von Beyond Yoga
Weiteres Wachstum
Beyond Yoga zeigt keine Anzeichen von Verlangsamung. Mit einem erfolgreichen Modell und einer wachsenden Fangemeinde steht die Marke vor der Fortsetzung ihrer Expansion über die Vereinigten Staaten hinweg bereit. Neue Geschäfte an strategischen Standorten werden die Marke neuen Zielgruppen vorstellen, wodurch neue Gemeinschaften rund um Wohlbefinden und Inklusivität gefördert werden.
Innovation der Produktlinien
Innovation bleibt das Herzstück der Strategie von Beyond Yoga. Die Marke erkundet kontinuierlich neue Materialien, Designs und Nachhaltigkeitspraktiken. Mit der Entwicklung der Verbraucherpräferenzen ist Beyond Yoga positioniert, sich anzupassen und diese sich ändernden Bedürfnisse zu erfüllen und gleichzeitig ihren Kernwerten treu zu bleiben.
Aufbau einer Gemeinschaft
Die Vision von Beyond Yoga erstreckt sich über Bekleidung hinaus; sie zielt darauf ab, eine unterstützende Gemeinschaft zu schaffen. Dies zeigt sich darin, wie die Marke mit ihren Kunden interagiert, sowohl online als auch im Geschäft. Indem sie Foren für Gespräche fördert, Wellnessberatung bietet und Veranstaltungen veranstaltet, pflegt Beyond Yoga ein Zugehörigkeitsgefühl unter seinen Kunden.
Fazit
Die Reise von Beyond Yoga von ihrer Gründung 2005 bis zur jüngsten Expansion nach Washington ist eine Geschichte des Wachstums, der Gemeinschaft und des unerschütterlichen Engagements für ihre Kernwerte. Während die Marke in der gesamten Nation neue Wurzeln schlägt, bleibt sie durch ihre Hingabe zur Körperpositivität und Inklusivität verankert. Jedes neue Geschäft bietet eine weitere Gelegenheit, mit Kunden auf einer bedeutungsvollen Ebene in Verbindung zu treten, wodurch Beyond Yoga nicht nur eine Marke, sondern eine Bewegung in der Activewear-Branche wird.
FAQs
Warum hat Beyond Yoga ein Geschäft in Bellevue, Washington, eröffnet?
Beyond Yoga identifizierte eine substantielle bestehende Fangemeinde in der Seattle-Region, wodurch Bellevue zu einem idealen Standort wurde, um ihre physische Einzelhandelspräsenz außerhalb Kaliforniens zu erweitern.
Was hebt Beyond Yoga von anderen Activewear-Marken ab?
Beyond Yoga sticht durch ihre starke Betonung von Körperpositivität, Inklusivität und dem Aufbau eines Gemeinschaftsgefühls unter ihren Kunden hervor. Die Marke integriert diese Werte sowohl in ihr Produktdesign als auch in die Kundenerlebnisse.
Wer ist die neue CEO von Beyond Yoga?
Seit Februar 2023 übernahm Nancy Green, eine erfahrene Fachfrau mit einer Geschichte bei Athleta und Old Navy, die Rolle des CEO von Mitgründerin Michelle Wahler.
Was waren die Auswirkungen des Pop-up-Geschäfts von Beyond Yoga in Los Angeles?
Das Pop-up-Geschäft im The Grove war äußerst erfolgreich, lieferte wertvolle Erkenntnisse und führte zur Eröffnung der ersten permanenten Geschäfte der Marke in Kalifornien.
Wie integriert Beyond Yoga ihre physischen und digitalen Kundenerlebnisse?
Beyond Yoga bietet ein nahtloses Omnichannel-Erlebnis, indem sichergestellt wird, dass ihre physischen Geschäfte und digitalen Plattformen konsistente und komplementäre Kundeninteraktionen bieten, was die allgemeine Zufriedenheit und Loyalität erhöht.
