Las innovaciones y asociaciones impulsan el éxito: Ideas de los finalistas de los Premios Digiday de Compra y Planificación de Medios 2024Tabla de contenidosIntroducciónEl Poder de la Asociación: Digitas y CVSExcelencia Basada en Datos: Wpromote e Intuit QuickBooksUna Mezcla de Ciencia de Datos y Creatividad: KnownEnfoque en la Responsabilidad Social: Critical Mass y City National BankConclusiones ClaveSección de Preguntas FrecuentesIntroducción¿Sabías que la clave para prosperar en el panorama mediático actual es una combinación de innovación, estrategias basadas en datos y asociaciones impactantes? Los finalistas de los Premios Digiday de Compra y Planificación de Medios de este año ilustran vivamente esta fórmula ganadora. Estos premios ponen de relieve a las empresas, campañas y tecnologías que realmente han marcado la pauta en la compra y planificación de medios, con un notable énfasis en la adaptabilidad, la colaboración con el cliente y el aprovechamiento de la tecnología de vanguardia. Esta publicación de blog tiene como objetivo adentrarse en el corazón de estas estrategias y asociaciones exitosas, resaltando lo que diferencia a los finalistas y cómo estos conocimientos pueden dar forma al futuro de la compra y planificación de medios.En el mundo en evolución del marketing digital, mantener el ritmo implica estar a la vanguardia de los rápidos avances tecnológicos y los cambios en el comportamiento del consumidor. Los finalistas de los Premios Digiday de Compra y Planificación de Medios de este año ofrecen una clase magistral sobre cómo lograr justamente eso. Desde forjar sólidas asociaciones entre agencias y clientes como Digitas y CVS, hasta optimizar la utilización de datos en las campañas de Wpromote para Intuit QuickBooks, estos finalistas no solo están sobreviviendo, sino prosperando al abrazar el cambio y la innovación. Esta publicación desglosará estas estrategias destacadas y más, dejándote con un tesoro de conocimientos e inspiración desde la vanguardia del marketing digital.El Poder de la Asociación: Digitas y CVSUna de las historias de éxito más convincentes proviene de la asociación entre Digitas y CVS. En una exhibición ejemplar de colaboración, el dúo formó un equipo de búsqueda integrado y desarrolló una herramienta personalizada de tendencias de búsqueda, aprovechando el aprendizaje automático para anticipar cambios en el comportamiento del consumidor. Este enfoque innovador no solo mejoró la eficacia de marketing de CVS, resultando en un aumento significativo de visitas a la tienda y tráfico web, sino que también subrayó el tremendo potencial de los esfuerzos colaborativos en la creación de estrategias de marketing adaptables y visionarias.Excelencia Basada en Datos: Wpromote e Intuit QuickBooksOtro finalista que destaca es Wpromote por su meticulosa estrategia de búsqueda paga no de marca para Intuit QuickBooks. Al aprovechar una geo-prueba integral y un análisis de datos profundo, Wpromote descubrió el valor incremental del gasto no de marca. Esto no solo llevó a una mejor asignación de presupuesto, sino que también aumentó las conversiones, los ingresos y el retorno global de la inversión en publicidad (ROAS). La estrategia de Wpromote ejemplifica cómo la utilización precisa y reflexiva de los datos puede revolucionar las campañas de marketing digital, mejorando el rendimiento y impulsando un crecimiento sostenible.Una Mezcla de Ciencia de Datos y Creatividad: KnownLa agencia Known se ha destacado al combinar ciencia de datos con creatividad. Utilizando tecnología propietaria e inteligencia artificial, como Skeptic™ y The Big Lebotski, Known ha superado las expectativas de los clientes, ya sea al superar objetivos de suscripción, impulsar números de audiencia en horario prime, o alcanzar objetivos de ingresos. Su historia de éxito es un testimonio del poder de las tecnologías innovadoras en la creación de campañas mediáticas predictivas y precisas.Enfoque en la Responsabilidad Social: Critical Mass y City National BankLa colaboración de Critical Mass con City National Bank para la campaña “Nuestro Impacto” ejemplifica la integración impactante de la responsabilidad social corporativa en las estrategias mediáticas. Esta campaña no solo destacó los esfuerzos del banco en empoderar a los clientes y enriquecer las comunidades, sino que también utilizó eficazmente plataformas digitales para amplificar su mensaje. Este enfoque demuestra cómo las estrategias mediáticas pueden trascender los objetivos tradicionales, fomentando la participación comunitaria y el cambio social.Conclusiones ClaveLos finalistas de los Premios Digiday de Compra y Planificación de Medios comparten hilos comunes de éxito: innovación, adaptabilidad y un enfoque sólido en el aprovechamiento de la tecnología y datos. Estos elementos, junto con asociaciones sólidas y un compromiso no solo en lograr objetivos de marketing, sino también en impulsar el impacto social, marcan el futuro de la compra y planificación de medios.Sección de Preguntas FrecuentesP: ¿Qué hace que una estrategia exitosa de compra y planificación de medios sea efectiva en el panorama digital actual?R: Una estrategia exitosa se caracteriza por una comprensión profunda de los datos y el comportamiento del consumidor, un compromiso con la innovación y adaptabilidad, y la creación de asociaciones sólidas. También son cruciales la adopción de nuevas tecnologías y la agilidad en la ejecución.P: ¿Qué tan importante es el aprendizaje automático en la formación de campañas de marketing modernas?R: El aprendizaje automático es cada vez más crucial. Permite a los especialistas en marketing predecir el comportamiento del consumidor, automatizar procesos de toma de decisiones para mayor eficiencia y personalizar campañas a escala, lo que conduce a mejores resultados.P: ¿Puede un enfoque en la responsabilidad social realmente impactar en el rendimiento de una marca?R: Absolutamente. La incorporación de la responsabilidad social en las estrategias mediáticas puede mejorar significativamente la reputación de una marca, fomentar la lealtad entre los consumidores y contribuir a un impacto social positivo, lo que a su vez puede impulsar el éxito empresarial.P: ¿Qué rol juega la asociación en lograr el éxito en marketing?R: Las asociaciones son fundamentales. Permiten el intercambio de ideas, recursos y tecnologías, facilitando soluciones y estrategias innovadoras que puedan satisfacer de manera más efectiva las necesidades de los consumidores y adaptarse a los cambios del mercado.Los conocimientos y logros de los finalistas de los Premios Digiday de Compra y Planificación de Medios de este año no solo destacan la importancia primordial de la innovación, la toma de decisiones basada en datos y las asociaciones en la era actual del marketing digital, sino que también allanan el camino para moldear estrategias futuras que puedan conducir a un crecimiento y éxito sostenibles.