Optimiser la fiche de l'application mobile

Image de marque cohérente - La page de la fiche de l'App Store est l'endroit où les gens voient en premier votre application mobile, et faire une bonne première impression est un facteur important pour augmenter les installations. Voici quelques bonnes pratiques pour l'optimisation de l'App Store (ASO) :

• Inclure des informations pertinentes et correctes.
• Des logos, des images et des captures d'écran d'application fidèles à votre marque qui renforcent votre présence en ligne.
• Montrez clairement et précisément ce que votre application propose dans la description de l'application.

Source : Xplorer Pass

Remplissez les informations de la fiche ci-dessous dans le panneau d'administration de l'application sous Paramètres > Publication dans l'App Store :

• Nom unique de l'application (30 caractères sur iOS, 50 caractères sur Google Play)
• Sous-titre
• Icône de l'application (1024x1024px)
• Écran de démarrage (statique ou animé)
• Support (800x800px)
• Bannière App Store (1024x500px)
• Catégorie principale
• Catégorie secondaire
• Mots clés (max. 100 caractères)
• Description (max. 4 000 caractères)
• Liens et URL (URL marketing, URL de support, URL de confidentialité)
• Informations de contact

Enfin, envoyez une invitation à HulkApps.
Inscrivez-vous au Programme de développeur Apple et Compte développeur Google Play. 
Une fois que vous avez été vérifié, veuillez confirmer que vous nous avez envoyé une invitation avec des permissions d'administrateur à mobile@hulkapps.com et informez-nous en cliquant sur le bouton "Rendre public". Nous mettrons à jour la fiche avec les informations fournies et nous assurerons que votre application est publiée sans problèmes. Voici une vidéo montrant comment nous fournir les permissions nécessaires.

Meilleures pratiques pour les campagnes d'annonces

Tirez parti de votre site Web 

• La conception de votre page de destination de l'application doit être adaptée à votre marque et à votre public. Définissez un titre fort et choisissez des couleurs d'impact. La simplicité et la clarté feront ressortir votre application de la concurrence et aideront à définir votre identité visuelle dès le début. Mettez en valeur tous les avantages et les fonctionnalités de votre application sur la page de destination de l'application et répondez à toutes les questions que vous pensez que vos utilisateurs poseraient. Étant donné que votre objectif est l'acquisition et l'engagement des utilisateurs, chaque section de votre page de destination de l'application doit comporter un bouton d'appel à l'action qui mène directement à l'objectif principal - les boutons d'appel à l'action pour télécharger votre application. De plus, consacrez une section entière de votre site Web à la promotion de votre application et présentez l'annonce de lancement attendue :
  
  Source : Milano di Rouge
  
  
• Placez un lien vers la page de destination dans l'en-tête
• Affichez les boutons d'App Store dans le pied de page, avec un compte à rebours
• Sidebar fixe en haut/doublon/bas de page
• Ajoutez un lien de téléchargement vers le pied de page
  
  
  Source : Art of Tea
• Après l'approbation, incluez un lien vers le menu de navigation
  
  
  Source: Xplorer Pass

• Planifiez des notifications push sur le Web à propos du lancement imminent
  
  
• Page de destination de pré-lancement - Créez une page dédiée pour exploiter l'espace pour l'acquisition d'utilisateurs :
• Listez tous les avantages et les fonctionnalités de votre application sur la page de destination
• Répondez à toutes les questions que vous pensez que vos utilisateurs poseraient dans une FAQ
• Utilisez plusieurs boutons d'appel à l'action pour faciliter l'expérience de consultation de la page de destination
•  Incluez une vidéo de teaser de votre application pour susciter l'engouement autour d'elle
  
  

• Promotion des articles de blog - Ajoutez des liens, des captures d'écran, des vidéos, des FAQ ou un bouton d'appel à l'action en bas de chaque article de blog pour rediriger vers les boutiques d'applications. Lorsque votre application est lancée, ajoutez la section blog comme une forme de divertissement supplémentaire ou un espace pour fournir des informations.
• SEO et ASO - Le référencement implique d'apporter de petites modifications à votre site Web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Ces modifications semblent mineures, mais associées à d'autres optimisations, elles peuvent améliorer l'expérience utilisateur de votre site et les résultats de recherche organiques. L'ASO est l'optimisation des moteurs de recherche, mais pour les boutiques d'applications : c'est le processus qui permet de s'assurer qu'une application apparaît en tête des résultats de recherche dans la boutique d'applications pour les mots-clés pertinents. Plus une application est bien classée dans la boutique d'applications, plus elle est visible pour les utilisateurs et plus elle sera téléchargée.
• Contenu vidéo - Créez une vidéo de démonstration montrant aux clients comment utiliser votre application, expliquez la fonctionnalité et montrez la valeur de votre application. Cette vidéo de démonstration peut être présentée sur votre page de destination même avant le lancement ; vous pouvez encourager les utilisateurs à s'abonner à une liste d'alerte une fois que votre application est lancée. Une vidéo de teaser/demo d'application est l'un des premiers éléments que les utilisateurs verront et peut-être la seule chose qu'ils consulteront activement sur votre page, il est donc important qu'elle soit attrayante, accrocheuse et éducative pour susciter leur envie d'en savoir plus sur l'application.
• Signature d'email - Ajoutez un lien vers la page de destination de votre application mobile dans vos emails hebdomadaires, car c'est une stratégie simple mais efficace pour inciter au téléchargement.

Profitez du marketing par email

Promouvez votre application dans chaque email envoyé ; comme sur votre site Web, consacrez une section du modèle d'email à la promotion de votre nouvelle application. C'est une fonctionnalité qui ne doit pas nécessairement être liée à un sujet spécifique, elle peut donc être incluse dans tous vos supports marketing. Vous pouvez également centrer une série d'emails pour chaque étape du parcours de l'utilisateur de l'application : bienvenue, intégration et campagnes d'évaluation. Utilisez la segmentation dans votre campagne de marketing par email pour cibler les différents publics de votre entonnoir.

Annonces/campagnes d'installation de l'application - Elles sont conçues pour inciter les gens à télécharger votre application mobile depuis d'autres endroits que les boutiques d'applications ; le but des campagnes est d'obtenir beaucoup de téléchargements de l'application en peu de temps et d'aider au trafic organique. Les campagnes d'installation d'applications peuvent améliorer le classement de votre application dans les boutiques d'applications dès le début du lancement et contribuer à la propagation de l'application.

Envisagez de lancer des campagnes publicitaires payantes

Configurez des campagnes pendant la semaine de lancement pour diriger les utilisateurs vers une page de destination ou une page de téléchargement direct. Si votre application est simple, une page de téléchargement devrait suffire, mais une page de destination serait une meilleure option si votre application a besoin d'explications supplémentaires.

Exemples d'annonces que vous pourriez diffuser.

1. Des pop-up ads personnalisées qui incitent le public à agir sur des canaux pertinents.
2. Lancez des annonces sponsorisées sur Google ou sur les réseaux sociaux pour susciter l'excitation et partager les avantages afin d'encourager les utilisateurs à visiter une page de destination dédiée pour en savoir plus sur le lancement à venir plutôt que de simplement promouvoir l'application elle-même.
3. Promouvoir l'application indirectement; par exemple : créez une annonce Instagram pour promouvoir un cadeau pour votre public cible qui n'est disponible que pour les utilisateurs de l'application. Permettez aux utilisateurs de s'inscrire à l'événement, et lorsque vous avez leurs emails, vous pouvez continuer à leur faire de la publicité pour l'application.
4. Vous pourriez également bénéficier des annonces de recherche Apple et Google pour étendre votre portée et acquérir de nouveaux utilisateurs qui ont peut-être consulté votre page de destination ou votre fiche sur l'App Store mais n'ont pas téléchargé votre application.

Créez des promotions attrayantes sur les réseaux sociaux

Tirez parti de votre présence sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre application sur toutes les bonnes plateformes de médias sociaux, participez et commentez les discussions, et partagez des visuels impressionnants. Toute votre campagne de promotion d'application peut être mise en place des mois à l'avance, vous n'aurez donc pas à vous précipiter lorsque vous la lancerez enfin.

• Il est conseillé de mettre en place une campagne promotionnelle pré-lancement sur les réseaux sociaux, vous pouvez mettre en avant un compte à rebours jusqu'au lancement et booster régulièrement les publications à ce sujet pour gagner en visibilité.
• Faites en sorte que vos publications soient attrayantes et ouvertes pour susciter des discussions et générer de l'intérêt.
• Utilisez des éléments tels que des gifs ou des vidéos créatives pour promouvoir votre application de manière humoristique.
  
  Les histoires que vous créez autour du lancement de votre application peuvent être ajoutées à la section des stories à la une de votre profil, et les publications dans le fil peuvent être épinglées en haut de la page pour une visibilité accrue.
  
  
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  Sources : Nike & Havenly

Marketing d'influence - Collaborer avec des micro-influenceurs, des célébrités ou des pages similaires pour promouvoir votre application sur leurs chaînes de médias sociaux est un bon moyen de faire connaître votre application avant son lancement. Vous pouvez leur donner des codes de réduction spéciaux à partager avec leur audience et augmenter ainsi l'engagement.

Tirer parti des clients existants - Vous ne pourrez pas soutenir et créer du buzz avant le lancement de votre application sans un public important et/ou fidèle. La première chose que vous devez donc faire est de constituer un public. Cela peut être fait avec l'aide des médias sociaux, des listes de diffusion par email, du bouche-à-oreille et d'un bon site Web. Tous ces éléments sont essentiels, mais vous devez également savoir qui est votre public. Cela signifie que vous devez savoir ce qu'ils recherchent et achètent et ce que vos concurrents proposent. Connaître votre public est le résultat de recherches de marché qui peuvent vous aider à vous assurer que votre application possède les meilleures fonctionnalités avant de la lancer. Cela peut également vous aider à obtenir des commentaires sur la modification de votre stratégie de lancement d'application pour qu'elle fonctionne au mieux pour votre public. Pour susciter l'enthousiasme à l'égard de votre application, vous pourriez créer une liste d'attente pour vos plus grands fans et vos plus grands supporters, qui paient le plus. Avant un lancement en grandes pompes ou en douce, vous pourriez même effectuer une version bêta auprès d'un petit groupe de personnes de votre communauté pour obtenir des commentaires, des témoignages et voir comment vos utilisateurs réagissent à votre application. Les tests bêta permettent aux utilisateurs d'avoir un accès anticipé aux nouvelles fonctionnalités de votre application. Cela contribue d'une part à modifier le fonctionnement de l'application, ce qui donne aux premières personnes qui l'utilisent l'impression d'être VIP. Les premiers adoptants sont les personnes qui vous donneront un avis honnête sur votre application pour que vous puissiez commencer à apporter des modifications le plus tôt possible. Les utilisateurs qui découvrent en premier peuvent partager leurs impressions sur votre application avec leurs amis, leur famille et leurs abonnés sur les réseaux sociaux et créer un buzz pré-lancement. Les réductions anticipées peuvent vous aider à augmenter les ventes et les téléchargements de votre application au début. Vous pouvez probablement trouver des communautés en ligne dans votre créneau parmi les nombreux blogs, forums et subreddits pour promouvoir votre application avant son lancement. Passez du temps à rechercher sur Internet pour trouver certains de ces groupes et participez à la conversation. Participer à ces groupes est un excellent moyen de savoir de quoi parle votre marché cible, mentionnez que vous lancez bientôt votre application dans les discussions pertinentes et étudiez les moyens par lesquels ces communautés pourraient promouvoir votre application. Veillez simplement à lire les règles du groupe et à vous abstenir de publicités évidentes qui vous nuiront, vous et votre application.

Promouvoir votre application localement

Traduisez-la dans les langues des régions ciblées et facilitez l'accès à un public plus large. L'extension de traduction Langshop peut vous aider à le faire en un clic. Lorsqu'une marque communique avec des personnes dans leur propre langue, il est plus probable qu'elles établissent un lien avec elles. Pour établir ce lien, vous devez faire plus que simplement traduire les mots. Utiliser le vernaculaire local et les expressions natives est le meilleur moyen d'établir un lien avec les utilisateurs et de montrer que vous comprenez et respectez leur culture.

Promotions en magasins physiques

Si vous possédez un magasin physique, faites la promotion de votre application via des codes QR ou des autocollants avec le logo de l'App Store.

Conseils pour créer une expérience mobile épique

• La conception de votre page de destination de l'application mobile doit être adaptée à votre marque et à votre public. Définissez un titre accrocheur et choisissez des couleurs d'impact. La simplicité et la clarté feront ressortir votre application de la concurrence et aideront à définir votre identité visuelle dès le début.
  
  
• Votre magasin doit être facilement navigable avec le bloc de recherche toujours à l'écran et en haut de la page pour réduire le temps passé à naviguer. Si vous proposez plusieurs catégories de produits, créez des collections séparées et des bannières pour faciliter la recherche de produits. La section catégorie peut également présenter des informations sur les sorties de produits, les lancements de nouvelles collections et les collaborations exclusives avec des célébrités, des influenceurs, etc.
  
  
• La page À propos doit raconter l'histoire de votre marque - pourquoi vous avez lancé l'entreprise, votre modèle commercial, le visage derrière la marque - vous pouvez vous présenter en tant que fondateur ou vos employés à l'aide de vidéos ou de gifs.
  
  
• Incluez des lookbooks ou des catalogues dans votre application pour inspirer les acheteurs et leur donner des idées avant d'acheter des produits de votre marque.
  
  
• Disposez d'une page de réductions active avec des offres à jour sur vos produits en promotion ; vous pouvez ajouter et promouvoir cette page lors de ventes saisonnières/flash/basées sur des coupons.
  
  
• Si vous avez une section blog sur votre site Web, ajoutez-la à votre application. Cela peut favoriser l'engagement en fournissant des informations supplémentaires et une source de divertissement pour vos utilisateurs.
  
  
• Vous pouvez regrouper ces sections dans une page Découvrir qui présente des offres de fidélité, des articles de blog, des vidéos informatives, etc.
  
  
• Si votre application est axée sur le contenu, vous cherchez probablement à partager des informations sur des événements, des articles de blog, du contenu vidéo/podcast, des listes de lecture sélectionnées, des guides artistiques, etc. Proposez un contenu exclusif à votre application pour fidéliser vos clients. Les notifications push peuvent jouer un grand rôle dans la fourniture de ce contenu et dans le maintien de l'engagement de vos clients en leur donnant un premier aperçu d'offres exclusives.
  
  
• Ajoutez une section badge à votre application pour rassurer les utilisateurs quant à la sécurité, la crédibilité et la fiabilité de votre boutique.

Plus de questions

Si vous avez des questions supplémentaires sur le Constructeur d'application mobile Hulk, nous sommes ravis de vous aider ! Veuillez contacter un membre de l'équipe du service client via notre LiveChat dans votre admin ou par email à l'adresse help@hulk-support.com !