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引言
在数字广告领域，YouTube已经形成了一个独特而强大的领域。它是连续15个月电视屏幕上观看量最高的流媒体服务，为品牌提供了无法忽视的机会。然而，由于YouTube的广泛节目范围，从NFL周日比赛到猫咪专题视频，再加上大量的广告库存，给广告商带来了独特的挑战。与传统电视网络不同，传统电视网络利用稀缺性的限制促使提前预订，而YouTube的丰富内容使广告商们思考是否有必要提前承诺。
本博客文章探讨了YouTube在2024年前半段推销活动中所做的战略调整。我们将探讨该平台如何改进其广告计划，创造一种稀缺感，利用人工智能（AI）和更新的用户参与功能，最终旨在巩固其在数字和电视广告生态系统中的地位。此外，我们还将介绍对广告商和创作者的影响，全面了解这个复杂的领域。
YouTube广告前半段的动态
YouTube Select：提高标准
YouTube旗下的一项重要业务是YouTube Select计划，该计划聚集了平台上表现最好的频道。在过去，YouTube Select包括排名前5%的频道。到2024年，YouTube提高了标准，将其缩小到排名前1%的频道。其目标是更加贴近广告商习惯的电视内容质量指标。
YouTube Select内的频道是基于多种因素来确定的，包括观看量、观看时间、点赞、分享、品牌适应性和制作质量。最终目标是展示与电视节目等同的内容，搭配专业的摄影和剪辑，打造出具有专业感的作品。
像Michelle Khare这样的创作者以她的视频为例，视频时长达到电视级别，并具备专业后期制作流程，包括颜色校正和音效设计。这些努力提升了YouTube在电视屏幕上的可见性，使传统电视广告商更有吸引力。
YouTube Select创作者托管
YouTube通过引入“创作者托管”进一步增强其Select计划，该功能可以让品牌在特定频道的广告库存占据主导地位一段时间。以预定的CPM成本，广告商可以在给定频道的视频上获得100%的声音占有率，长达两周。尽管这种独家曝光可能具有重要意义，但它也引发了对潜在过度曝光的担忧。YouTube通过要求使用不同的创意素材来解决这些问题，以防止观众疲劳。
创作者需要选择加入此计划，确保有意愿合作。然而，对品牌能否接管他们的频道的控制仍然有限，这可能会阻止那些特别关注品牌协调的创作者。
AI在广告优化中的作用
为了吸引广告商以符合其注重性能的思维模式，YouTube正在整合AI技术来优化无法跳过广告，旨在实现观众覆盖范围和广告完成率之间的理想平衡。通过使用AI技术，YouTube的视频投放活动可以动态地结合6秒和15秒广告，最大程度地提高观众参与度，并降低千人成本。
此技术适应了寻求按完成视图成本计费模式而不是传统的千人成本模式的广告商，从而确保了更可衡量的投资回报率（ROI）。
接受二维码
为了提高广告性能，YouTube还将品牌二维码纳入广告创意中。这些带有品牌logo的二维码可以将被动观众变成积极参与者，提高直接响应率。在连接电视（CTV）上运行的广告活动中，这特别有用，因为互动是衡量广告效果的关键。
广告商的洞察
效率和稀缺性
在不断变化的广告环境中，效率和稀缺性仍然至关重要。YouTube改进YouTube Select计划的举措旨在在这两个元素之间取得平衡。通过筛选出一小部分优质内容，YouTube营造了一种稀缺感，鼓励广告商做出预先承诺。
灵活的广告模型
YouTube提供的一个显著优点是其广告模型的灵活性。与传统的预先承诺模式不同，该平台采用的是尝试交易模式。广告商设定支出目标，并在达到目标时获得广告积分作为奖励。这种模式既提供了承诺，又没有预先财务限制的压力，使这些交易对预算意识强的广告商具有吸引力。
竞争力的CPM价格
与高端流媒体服务的CPM价格相比，YouTube Select的CPM价格保持着竞争力。有时CPM价格在10美元到20美元之间，这使其成为希望优化数字和电视广告支出的品牌的有吸引力选择。
对创作者的影响
高制作质量价值
随着YouTube对其优质套餐设置了更高的门槛，创作者被激励提高其制作质量。像Michelle Khare这样被包括在YouTube Select中的频道不仅获得更高的可见性，而且还获得更多的制作预算，为各个方面引入专业的摄影和音效团队。
平衡广告机会
对于创作者来说，像创作者托管这样的计划提供了独特的收入机会，但可能会损失一定的创意控制权。例如，专注于特定主题内容的创作者可能对某些品牌的接管表示担忧，担心不相关或产生观众反感的问题。像Sydney Morgan这样的创作者认为与品牌更长久、更有机的合作潜力有益，但他们更喜欢对广告品牌进行一定程度的控制。
灵活的选择加入
这类广告计划的自愿选择为创作者提供了一定程度的自主权，使他们能够选择与其价值观和观众期望相一致的合作。然而，YouTube对品牌能否接管频道进行筛选的保证仍然是保持创作者信任的关键因素。
结论
YouTube的2024年前半段推介结合了战略创新和优质服务，旨在通过创造一种被认为稀缺的感觉和优化广告来吸引广告商。通过缩小其YouTube Select标准、实施基于AI的广告优化工具和利用品牌二维码，YouTube旨在弥合数字和传统电视广告之间的差距。
对于广告商来说，这些变化意味着更注重性能，可以提高投资回报率，同时在YouTube提供的大量内容中进行导航。对于创作者来说，注重制作质量和选择加入优质广告计划的灵活性既带来了机会，也带来了挑战。
随着YouTube继续主导电视观众，其不断发展的前半段战略反映出传统广告原则与数字度量衡的结合，旨在巩固其作为未来广告混合平台的地位。
常见问题（FAQ）
问题1：什么是YouTube Select计划？ YouTube Select是一个高级广告计划，它根据观看量、观看时间和制作质量等多种指标筛选YouTube平台上排名前1%的频道，为广告商提供高质量的广告槽位。
问题2：创作者托管怎么运作？ 创作者托管允许品牌在选定频道上的广告库存中占据主导地位一段时间，通常为两周，确保声量的100%共享。然而，创作者必须选择加入，才有资格托管他们的频道。
问题3：基于AI的无法跳过广告有哪些好处？ 基于AI的工具帮助优化包含6秒和15秒无法跳过广告的混合比例，以最大程度地扩大观众覆盖范围，降低千人成本，为广告商提供更有效的广告支出。
问题4：YouTube广告中的品牌二维码是如何运作的？ 品牌二维码将品牌徽标合并到广告中，可以激励观众直接响应，提高参与度并衡量广告的效果。
问题5：与传统电视相比，YouTube的CPM价格竞争力如何？ 是的，与传统电视和其他高端流媒体服务相比，YouTube Select的CPM价格通常在10美元到20美元之间，是广告商的有吸引力的选择。
