追踪像素：为什么它们对您的下一个数字广告活动如此重要

您是否曾注意到在网上看到的可以“跟踪”您的横幅广告？这是一个追踪像素的工作（或者取决于广告制作频率和质量的不足）。

数字设计公司通常低估了这些微小但强大的追踪像素的作用。它能够改变广告活动流程，改善网站并增加销售额。

让我们解释一些关于像素追踪的误解。

什么是跟踪像素？

跟踪像素是一个小的HTML代码，当用户访问网站或打开电子邮件时激活。它可用于跟踪转化和用户行为。借助跟踪像素的帮助，广告商可以收集数字营销、网站研究或电子邮件营销等方面的信息。

源代码中的跟踪像素可能如下所示：

跟踪像素的URL是数据存储在服务器上的位置。当用户访问网站时，服务器会加载带有标签的图像。使用style属性，您可以设置物体的可见性或大小。

插入跟踪像素

根据不同的系统，可以以不同的方式创建监视像素。有时可以通过内容管理系统完成，但有时需要直接将像素添加到电子邮件或网站的源代码中。

大多数需要像素的网络分析工具（如Facebook或Google Analytics）都会提供详细的设置说明。

反对跟踪像素的观点

数据保护倡导者经常批评跟踪像素，因为它们在大多数情况下在用户不知情的情况下收集大量关于用户的数据。

由于跟踪像素肉眼看不到，即使能看到，平均用户也不知道这个小图形代表什么，跟踪像素是一种未经许可发送信息的方式。基于此，批评人士表示，跟踪像素通过记录用户的活动侵犯了用户的隐私。

由于IP地址与信息一起发送，也有可能将其与互联网上的其他数据关联起来，比如社交媒体网络或论坛上的个人资料。

跟踪像素还使垃圾邮件发送者更容易实施垃圾邮件攻击。垃圾邮件发送者可以通过在他们的垃圾邮件中放置跟踪像素来确定一个电子邮件地址是否有效。如果接收邮件的人打开并加载了自动跟踪像素，垃圾邮件发送者就知道这个电子邮件地址是准确的。因此，发送更多的垃圾邮件。

数据保护和跟踪像素

GDPR规定，如果网站收集有关用户的信息，必须提醒用户。用户还必须有能力拒绝被跟踪。

跟踪像素的好处

跟踪像素对于运营网站的人员、SEO人员和发送电子邮件的个人非常有帮助。因为他们可以使用这些数据来改进他们的在线服务，使其更易于使用，并确保其与最流行的浏览器类型和版本兼容。

更好的是，相较于浏览器缓存，跟踪像素的效果更好：页面在被查看时仍然会被计数。如果使用JavaScript，可以获得更多信息。包括屏幕大小、所使用的插件、浏览器支持的技术等等。

因此，可以区分用户和机器人，并为用户创建配置文件。用户的IP地址、他们访问的站点以及用户的属性都可以用来创建导航路径。但对于大多数网络分析而言，跟踪像素只是个开始。需要使用先进的技术，这只能由具备相关技能的服务提供商完成。

跟踪像素还可以帮助分析已发送的电子邮件通讯，因为它们向用户提供特定电子邮件或通讯的打开次数统计数据。结合A/B测试，这使您可以了解哪些广告活动有效。从接收通讯的人的角度来看，这意味着未来的通讯可以变得更有趣和相关。

用户的对策

有多种方法可以阻止跟踪像素获取用户信息：

• 尽量将浏览器和电子邮件设置得尽可能受限制。例如，只有在获得许可的情况下才显示外部图形，而不显示HTML邮件。使用防火墙的正确设置也可以实现同样的效果。
• 使用某些浏览器扩展程序可以查看跟踪像素。
• 要阻止下载跟踪像素，您可以使用Tor浏览器或代理服务器匿名浏览网页。
• 可以在浏览器中禁用脚本支持，阻止它收集有关您的更多信息，例如浏览器类型或操作系统。但在某些情况下，这可能会使您在其他方面难以使用互联网。

跟踪像素对网络分析、广告和SEO的重要性

cookies和跟踪像素通常用于相同的目的。用户的行动可以通过文件中记录用户行动。

但现在，许多人都在使用浏览器功能来阻止cookies。因此，cookies通常提供不完整的信息，有时使用它们的功能完全被阻止。

之所以使用跟踪像素，是因为普通浏览器无法停止其工作。尽管如此，一些浏览器插件、扩展程序和程序可以阻止跟踪像素并阻止日志文件分析。

越来越多的人也开始使用类似Canvas Fingerprinting、事件跟踪或其他混合方法的跟踪方法。与所有跟踪模型一样，网站需要进行许多改变，比如在数据保护方面，以适应这些跟踪方法。此外，用户必须允许使用像素来跟踪他们。

像素追踪代码可以帮助您追踪自己的着陆页、合作伙伴网站或甚至联盟网络上的转化

像素追踪并不难。事实上，这是"老"技术，就像计算横幅广告被查看的次数一样。一个服务器存储一个图像，并将图像的HTML代码添加到帖子或页面中。

每次加载网站时，该图像（或"触发"，如所说）都会加载。基于您的使用方式，每次看到像素图像时，它将被标记为销售或潜在客户。

LinkTrackr使用的是11像素代码，您可以在上面的截图中看到它。这是一张宽度为1个像素，高度为1个像素的图片。在标准的着陆页上，肉眼几乎看不到它。

面向合作伙伴的像素追踪

为什么要跟踪联盟链接？此外，许多联盟计划都有自己的报告和仪表板，显示点击和销售次数。

如果您刚开始进行联盟营销，并且只推广了几种产品或服务，您可能认为一切都很好。目前，这些仪表板已经足够。

但是，如果您认真对待联盟营销并开始推广更多产品，您将很难跟踪相关的一切，尤其是在您打开多个仪表板的情况下。您希望有一个地方，可以比较查看哪些文章和联盟链接表现良好。

有经验的联盟营销人员跟踪联盟链接的最重要原因如下：

轻松比较联盟链接的性能

当您有一个链接跟踪系统时，很容易看到哪些文章、联盟链接和营销渠道给您带来最多的收入。

做出更好的决策

链接跟踪还可以让您知道哪些平台向您发送的流量最多。了解这一点，您可以专注于通过最有效的渠道广告宣传您的材料。

增加点击次数

某些联盟营销平台可以让您创建短链接，但其他平台则不行。这意味着您必须使用一堆阿尔法数字字符的长链接，人们看不懂。

这会影响人们点击您的广告的数量（点击率）。人们更愿意点击和分享短小易读的链接，而不是长而可疑的链接。

联盟营销人员和负责链接的人使用URL缩短来解决此问题。许多链接管理工具还可以让您为链接品牌化（即为其提供自定义域名），这有助于建立对您品牌的信任。

保护您的收入

一些联盟尝试通过更改其联盟ID来窃取其他联盟的佣金，从而夺走合法联盟的佣金。

通过使用品牌化的跟踪链接或URL缩短器，您可以隐藏您的联盟ID并防止佣金丢失。

如何跟踪您的联盟链接？

有多种工具可以方便地帮助联盟营销人员创建品牌化或自定义链接并跟踪它们。以下是几个最佳的联盟营销跟踪像素提供商：

• Taboola像素跟踪
• Outbrain像素跟踪
• Commission Junction（Cj）像素跟踪
• AWIN像素跟踪
• Criteo像素跟踪
• 还有许多等等…

考虑标签管理器

如果您使用联盟跟踪像素，您应该了解您的公司是否使用标签管理解决方案。如果您正在使用标签管理器，进一步需要考虑的重要问题是联盟跟踪像素是否由标签管理器管理。

许多企业在开始使用标签管理解决方案时已经拥有了联盟计划。在实施标签管理解决方案时，并未包含联盟像素，因此标签管理器未对其进行管理。您需要了解这一点，以便确定联盟像素将在哪个时刻触发并给予联盟佣金。

大多数广告商会向联盟给予佣金，因为他们是收益事件之前的最后一次引荐者。如果联盟是倒数第二个将某人发送到网站的人，他们将无法获得销售佣金。为了让广告商判断是否向联盟提供佣金，需要有一个逻辑规则，即联盟像素在“感谢”页面上何时/是否触发（加载）。标签管理解决方案是最简单、最明确的方法。

使用标签管理器时，有关像素触发方式的规则是明确的，可以进行审查和测试，以确保其按预期工作。如果您不使用标签管理器，并且您的开发团队对像素触发逻辑进行了编码，这将很难进行审查、测试和修复他们的脚本（而且他们可能很忙，无法帮助您）。

在“感谢”页面上，一些品牌仍然在其代码中硬编码其跟踪像素。这意味着每次进行销售时，联盟像素都会被触发。使用这种类型的集成，联盟渠道将得到过多的佣金。如果联盟参与转化，即使他们是将某人发送到站点的最后一人或倒数第31人，他们仍将获得佣金。

一些品牌仍然在其“感谢”页面上硬编码其跟踪像素。每次进行销售时，联盟像素都会被触发。使用这种类型的集成，联盟渠道将得到过多的佣金。如果联盟参与转化，即使他们是将某人发送到站点的最后一人或倒数第31人，他们仍将获得佣金。

就这样了！

您可以查看我们的其他与像素相关的文章，了解所有你需要连接到所有营销活动的Pixel跟踪工具，以使其发挥最大功效。