创新和合作推动成功：2024年Digiday媒体购买与规划奖入围者见解目录 简介 合作的力量：Digitas和CVS 数据驱动的卓越：Wpromote和Intuit QuickBooks 数据科学与创意的融合：Known 聚焦社会责任：Critical Mass和City National Bank 关键点 常见问题解答 简介 您知道在现代媒体环境中蓬勃发展的秘诀是创新、数据驱动的策略和有影响力的合作吗？今年的Digiday媒体购买与规划奖入围者生动展示了这一成功配方。这些奖项突出展示了那些在媒体购买和规划领域确实树立了标杆的公司、营销活动和技术，特别强调了适应能力、客户合作和利用尖端技术。这篇博客旨在深入探讨这些成功策略和合作伙伴关系的核心，突出入围者的特点以及这些见解如何塑造媒体购买和规划的未来。 在数字营销不断发展的世界中，跟上步伐意味着领先于快速的技术进步和变化中的消费者行为。今年Digiday媒体购买与规划奖的入围者们提供了一堂课，向我们展示如何做到这一点。无论是像Digitas和CVS这样建立强大的代理商-客户合作关系，还是像Wpromote为Intuit QuickBooks优化数据利用率，这些入围者不仅仅是在适应变化和创新中生存，更是在茁壮成长。本文将揭示这些杰出策略等内容，为您留下一批来自数字营销前沿的见解和灵感。 合作的力量：Digitas和CVS 一个最引人注目的成功故事之一来自Digitas和CVS的合作。在出色的合作展示中，这对组成了一个整合的搜索团队，并开发了一个定制的搜索趋势工具，利用机器学习来预测消费者行为的变化。这种创新方法不仅增强了CVS的营销效果，导致店铺访问量和网站流量显著增加，还强调了合作努力在制定适应性和具有前瞻性的营销策略方面的巨大潜力。 数据驱动的卓越：Wpromote和Intuit QuickBooks 另一位脱颖而出的入围者是Wpromote，因其为Intuit QuickBooks精细的非品牌付费搜索策略。通过利用全面的地理测试和深入的数据分析，Wpromote找到了非品牌支出的增值价值。这不仅带来了更好的预算分配，还提高了转化率、收入和整体广告支出回报率（ROAS）。Wpromote的策略展示了精确和周到的数据利用如何革新数字营销活动，提升绩效，推动可持续增长。 数据科学与创意的融合：Known Known这家公司通过将数据科学与创意融为一体打造了自己的特色。利用Skeptic™和The Big Lebotski等专有技术和人工智能，Known超越了客户期望，不论是在超越订阅目标、推动黄金时段观众人数，还是实现收入目标方面。他们的成功故事证明了创新技术在制定具有预测性和准确性的媒体广告活动方面的强大力量。 聚焦社会责任：Critical Mass和City National Bank...

电视广告市场的缓慢燃烧：航海不定时期目录 介绍 目前的预售前景 市场低迷的影响 前行导航 结论 FAQ部分 介绍 您是否曾想过在这个飞速变化的时代，电视广告世界的脉搏是怎样的？在流媒体服务崛起和直播节目魅力持续存在的时代，电视领域的广告格局正受到审视，尤其是在我们逐渐步入预售季节的时刻。 在这里，电视网络传统上向广告商展示即将推出的内容，达成塑造未来一年的交易协议。然而，带着期待和保留的期望，看起来今年的预售市场可能会以缓慢而审慎的步伐展开。本文揭示了电视广告行业内部的复杂性和潜在变化，为您揭示底层的动态。 当我们深入探讨这一不断变化的情景的细微之处时，我们将揭示交易双方在期待预售时的期望、忧虑和战略调整。从电视广告市场疲软的阴影到受现场体育赛事和多元文化观众兴趣推动的乐观前景，各种因素交织在一起。让我们在这些动态中航行，了解它们的影响以及它们可能如何塑造电视广告的未来。 目前的预售前景 预售市场是电视行业的重要事件，未来的广告时段在这里买卖，今年早期出现的迹象表明，今年的预售市场可能是一个低迷的局面。根据Guideline的分析，2023年的最后一个季度，电视广告支出与2022年同期相比下降了7%。这种收缩突显了广告商中谨慎性的更广泛趋势，这本身也反映了更广泛的经济不确定性。 然而，并非一切都令人沮丧。特定市场领域存在着一种谨慎乐观情绪，尤其是现场体育和多元文化受众等特定市场领域。在整体下降趋势中，体育直播广告支出在2023年后期出现了3%的增长。体育广播的这种韧性体现了现场活动吸引广告收入的持久价值，可能预示着在更广泛市场挑战中的增长点。 市场低迷的影响 在面对低迷的预售市场时，利益相关者正在重新调整其策略。不愿意承担重大预售买入的抱怨既表达了更广泛的经济担忧，也表明了一种战略等待和观望的态度。广告商和网络正在进行一场微妙的平衡行动，权衡着当前经济压力和市场反弹的可能性。对现场体育和多元文化受众的关注很重要，凸显了广告商在一个日益分散和竞争激烈的环境中看到的价值所在。 在这种不确定性中的谨慎乐观态度并非没有先例。预售市场的动态一直受到更广泛经济和文化转变的影响。然而，这一次值得注意的是更加谨慎的态度，这很可能是对之前承诺过度而导致市场衰退的教训。此外，对特定领域(如现场体育和特定观众人群)的强调突显了更有针对性的广告方法，这种方法旨在利用电视广播在数字时代的独特优势。 前行导航 随着预售季节的临近，人们将对这些早期预测的实现情况给予关注。缓慢、漫长的预售是否将如预期那样出现？如果是，这将对广告商和网络产生什么连锁反应？一种可能的结果是更加克制但具有战略性的预售市场，交易将专注于价值、受众参与度和长期回报。这可能预示着更加微妙、有针对性的广告战略背后，利用电视作为媒介的固有优势，即使在应对数字平台崛起的同时仍然如此。 此外，今年预售的经验教训可能为未来的合作设定基调，潜在地引领电视广告的新时代，这个时代以谨慎、精确和在日益分散的媒体环境中对参与度的不懈追求为特征。 结论 当我们站在即将到来的电视预售市场的边缘时，行业发现自己正处在经济不确定性和观众习惯转变之中。预计缓慢、漫长的预售强调了广告商和网络需要适应能力和战略前瞻性。通过关注现场体育和多元文化受众的亮点，电视行业正在寻找通向复苏和增长的途径。当我们密切关注这一领域时，今年预售市场的动态可能为电视广告未来的发展路径提供宝贵的见解，标志着其持续演变的关键时刻。 FAQ部分 Q：什么是预售市场？ A: 预售市场是电视网络每年举行的活动，向广告商展示其即将到来季节内容，让他们提前购买广告时段。 Q：为什么今年的预售市场预计会缓慢？ A: 经济不确定性和电视广告市场最近的疲软导致广告买家和卖家对今年的预售市场持谨慎态度，预计将会有一个缓慢、持续的谈判期。 Q：体育直播如何影响预售市场？...

LinkedIn如何变成内容创作者的活跃中心目录介绍LinkedIn对内容创作的战略转变LinkedIn在营销和机构方面的崛起LinkedIn的独特吸引力挑战和机遇结论常见问题解答在不断发展的数字景观中，LinkedIn已经开始了一场引人注目的转型，从一家专业人脉平台变成了内容创作者的蓬勃发展中心。这一变化引起了定制机构、内容创作者和营销社区的广泛关注，标志着它从传统企业形象中显著脱颖而出。介绍你是否曾经停下来考虑过专业人脉平台在内容创作领域的力量？LinkedIn，一个传统上与找工作和专业人脉相联系的平台，悄悄地成为内容创作者和意见领袖的活跃舞台。这种转变不仅仅是突如其来的好运，更是战略变化和全球变革的结晶，特别是在2020年这个前所未有的时代。是什么使这种演变值得关注，LinkedIn如何成为内容创作者社区的热议话题？本博客将探讨推动LinkedIn转变的因素，其作为内容推荐引擎的新兴角色以及在社交媒体平台竞争激烈领域中使其脱颖而出的因素。LinkedIn对内容创作的战略转变LinkedIn从专业人脉工具到充满活力的内容中心的旅程并非一朝一夕。一个重要的转折点是2020年COVID-19大流行加速了数字参与和远程工作的步伐。随着现场会议和社交活动的取消，专业人士和企业转而利用LinkedIn保持可见性，在数字主导的世界中分享见解并促进人际关系。该平台自身的举措显著推动了这种转变。2021年，LinkedIn推出了一个旨在为选择的内容创作者提供资源、支持和早期使用新功能的创作者管理计划。这一计划，重新推出为LinkedIn头部知名人物，凸显了平台对培育致力于生成有意义且引人入胜内容的具影响力用户社区的投资。LinkedIn在营销和机构方面的崛起随着LinkedIn的格局发生变化，营销人员和内容创作者开始注意并利用它所提供的机会。新闻简报的引入、对视频内容的进一步强调以及算法的变化，更加偏向于互动而不仅仅是点赞或分享，所有这些都促使该平台对内容传播和参与更具吸引力。LinkedIn的独特优势在于其专业背景，与其他社交平台更随意的性质形成鲜明对比。它提供的空间不仅仅用于娱乐消费，还用于专业发展、行业见解和业务增长。这种独特的关注重点促使LinkedIn特定机构的崛起，如专家机构Creator Authority，押注于该平台定义未来营销趋势的潜力。LinkedIn的独特吸引力LinkedIn影响者和创作者与众不同之处在于他们专注于专业和行业特定的见解。与其他平台上通常是大众吸引力推动内容创建的情况不同，LinkedIn创作者针对相关受众，通过其专业知识和经验为其提供价值。这种专业和专注的内容创作方式使众多影响者和企业能够显着增长其品牌影响力。此外，LinkedIn针对内容的量身定制方式，如头部知名人物计划和重视引人入胜内容，使创作者能够打造具影响力的个人和专业品牌。成功案例不计其数，个人和企业利用其LinkedIn存在实现了实质性增长、扩大了网络、甚至通过潜在客户和机会直接实现了货币化。挑战和机遇虽然LinkedIn已经取得了显著进展，但要成为一个完全成熟的创作者平台的道路还很漫长。对于创作者的运营支持已经发生了变化，向更自主的内容管理发展，减少与平台团队直接一对一交流。然而，要在内容创作领域实现增长并确立自己作为主要参与者的机遇仍然巨大。随着LinkedIn的持续发展，挑战在于创建一个可以促进创造力、参与和增长的环境，同时保持其专业性。该平台站在一个关键的时刻，有可能重新定义数字时代的专业人脉和内容创作。结论LinkedIn成为内容创作者的中心的转变标志着该平台的显著演变。通过拥抱专业人脉和数字参与的变化，LinkedIn为内容创作者、营销人员和机构开辟了新的机会。该平台对专业性和行业特定内容的独特关注在拥挤的社交媒体格局中提供了新的视角。随着LinkedIn的不断发展，它为内容创作者和专业人士带来了令人振奋的机遇和挑战，为数字网络和内容创作的新时代奠定了基础。常见问题解答Q：LinkedIn如何改变了支持内容创作者的方法？A：LinkedIn推出并重新推出其内容创作者管理计划，现在称为LinkedIn头部知名人物，旨在为选定的创作者提供资源、支持和早期获取新功能的机会，展示其致力于培育平台上优质内容的承诺。Q：LinkedIn内容创作与其他社交媒体平台有何不同？A：LinkedIn的专业背景使其与众不同，着重于行业特定见解、职业发展和业务增长，而非仅仅娱乐或随意内容。这鼓励更有针对性和价值驱动的内容创作方式。Q：LinkedIn的影响者可以在平台上实现货币化吗？A：虽然LinkedIn没有像广告收入分享那样的直接货币化机制，但影响者和创作者可以通过增强能见度、个人品牌、带动潜在客户以及导致业务增长和合作机会的网络机会来间接实现货币化。Q：LinkedIn的内容创作将来会有什么趋势？A：专注于专业内容的趋势可能会持续，强调互动和吸引人的格式，如实时直播、视频内容以及新闻简报的创新使用。该平台还可能会发展出更多支持创作者和扩大其影响力的新方式。Q：新手如何开始在LinkedIn上进行内容创作？A：新手应专注于通过分享其行业相关的独特见解、经验和专业知识来构建其专业品牌。与其他用户的内容互动、参与讨论以及及时了解最新平台功能和趋势都有助于在LinkedIn上建立牢固的影响力。

程序化先驱：迪士尼的DRAX直投如何塑造广告的未来目录介绍为广告商开启增量价值不断演变的生态系统与SSP的作用行业影响结论常见问题解答在一个不断发展的行业中，迪士尼在广告技术上的创新措施象征着数字媒体领域正在发生的动态变化。最引人注目的近期发展之一是推出的迪士尼实时广告交易（DRAX）直投，这一举措将这家娱乐巨头置于程序化广告销售的最前沿。随着我们深入探讨DRAX直投的复杂性、其重要协议以及对整个行业的广泛影响，本博客旨在概括迪士尼颠覆性战略的本质，提供关于如何为程序化广告设定新标准的见解。介绍想象一下，广告能以前所未有的精度抵达目标受众，无关的广告混乱被共鸣和互动的内容所取代。这不是一个遥不可及的梦想—这是迪士尼通过推出DRAX直投而打造的现实。迪士尼宣布其雄心勃勃，即在2021年底前通过程序化销售创造超过50%的收入，然而，公司现在正准备超越其最初目标，力争75%的广告收入通过程序化手段实现。这一雄心勃勃战略的核心是DRAX直投，该直投计划与行业最大的需求方平台（DSP）进行直接整合，包括Google的DV 360和The Trade Desk。这一合作不仅标志着一项重要协议，也预示着一种新的供应路径优化时代的到来，为所有规模的广告商提供统一访问Hulu和Disney+的流媒体库存。但是，是什么让DRAX直投成为程序化广告历史上的一个里程碑？它如何影响广告生态系统，包括供应方平台（SSP）和广告商？本文结尾时，您将对迪士尼的创新方法及其对未来广告的影响有更深入的了解。为广告商开启增量价值DRAX直投实施的核心是在程序化广告购买方面实现效率和功能性的显著转变。迪士尼广告总裁Rita Ferro强调了DRAX直投与The Trade Desk和Google的DV 360等DSP更直接整合可以为广告商“开启增量价值”。这通过简化的工作流系统和使用隔离空间等技术实现，有助于应对第三方Cookie持续下降所带来的挑战。此外，迪士尼首创使用受众匹配方案，例如Google的Publisher Advertiser Identity Reconciliation（PAIR）和The Trade Desk的Unified ID 2（UID 2），承诺显著提高受众匹配率。这种直接整合不仅提高了广告商从其投资中获取的价值，还确立了迪士尼作为一个与YouTube等巨头齐名的视频广告领先发布商的地位。不断演变的生态系统与SSP的作用随着DRAX直投的出现，可以合理地思考供应方平台（SSP）在迪士尼程序化格局中的命运。从历史上看，迪士尼利用像Magnite这样的SSP来聚合来自各个DSP的需求，这一策略使这家传媒巨头最大程度地发挥其广告产出。尽管进行了直接DSP整合，迪士尼认为SSP继续发挥着关键作用，特别是吸引中小企业广告商到其CTV平台。根据Ferro所说，虽然直接整合将仅限于能够处理迪士尼所需规模的较大DSP，但像Magnite这样的SSP仍将在聚合来自各种DSP的需求方面发挥关键作用。此举体现了迪士尼细腻策略的战略，将直接DSP整合与SSP合作相结合，以优化其广告生态系统的效率、覆盖范围和产出。行业影响迪士尼的DRAX直投举措标志着程序化广告的一个重要转折点，预示着更直接、高效和透明的广告购买过程。对行业参与者而言，这一发展强调了拥抱技术和直接合作伙伴关系的重要性，以在竞争激烈且动态环境中保持相关性。广告商将受益于改善的定位能力和更高的广告支出回报率，这得益于DRAX直投提供的提高匹配率和简化流程。同时，DSP和SSP被促使评估他们的策略和产品，以满足主要发布商和广告商的不断变化需求。对广告行业而言，迪士尼的举措可能预示着向更透明和直接的程序化交易方式转变，从而影响其他发布商和平台如何制定其程序化策略。结论正如我们所探讨的，迪士尼推出DRAX直投不仅仅是其广告战略的一次更新——它是关于程序化广告未来的一个大胆表态。通过优先考虑与主要DSP的直接整合，并利用先进技术来克服信号丢失和隐私问题等当代挑战，迪士尼不仅旨在超越其收入目标，还是重新定义数字广告效率和效果方面的标准。在重要性和精确性至关重要的时代，迪士尼的方法为企业如何利用程序化广告的力量与其受众建立更有意义、更有影响力的联系提供了蓝图。随着环境持续演变，看到迪士尼的开拓性努力如何影响广告业以及塑造数字广告未来将是非常有趣的。常见问题解答Q: 什么是程序化广告？ A: 程序化广告是指通过技术平台自动购买和销售在线广告空间，使广告商能够实时定位特定受众群体。 Q: DRAX直投是如何运作的？ A: DRAX直投实现了迪士尼广告库存与需求方平台（DSP）的直接整合，通过技术如隔离空间和受众匹配提供，提高了广告主的效率、匹配率和价值。 Q: 为什么迪士尼将注意力集中在程序化销售上？ A: 迪士尼旨在通过利用程序化销售来提高效率、精准定位和广告收入，充分利用实时竞价和自动放置广告的优势。 Q: SSP在迪士尼的广告策略中是否仍发挥作用？ A:...

媒体机构如何利用 AI 和科技展示革新广告目录介绍媒体和技术的融合广告的下一个前沿未来前景和影响结论常见问题解答介绍您是否知道，在营销和广告领域的走廊里，一场静默革命正在展开？随着人工智能（AI）在各行各业编织其复杂的网络，媒体机构不仅仅是旁观者，更是这场变革之旅中的积极参与者。它们在技术展示中的日益存在，尤其是在英伟达 GPU 技术大会（GTC）上，突显了利用 AI 实现创意和运营卓越的重要转变。本文探讨了媒体机构如何拥抱人工智能，这对广告意味着什么，以及这对媒体购买未来意味着什么。在 GTC 上，媒体机构展示了他们与英伟达等科技巨头合作的创新项目，揭示了对 AI 主导未来的共同愿景。这个叙事不仅仅是关于技术采用，而是关于创造力、客户互动和品牌叙事的重新定义。通过分析行业领袖的见解，并审视像 Media.Monks 和 WPP 等机构的开创性工作，我们将揭示由 AI 推动的媒体购买领域的不断变化的景观。媒体和技术的融合拥抱人工智能：战略性必要专有解决方案的力量广告的下一个前沿AI 驱动的创意和运营卓越应对挑战未来前景和影响结论常见问题解答Q: AI 如何影响广告中的消费者参与？ A: AI 通过实现更加个性化、互动性强和及时的品牌体验来增强消费者参与。通过数据分析和机器学习，广告商可以根据个人偏好量身定制内容，从而提高参与率。Q: 使用 AI 进行广告的机构面临哪些道德考量？ A: 道德考量包括数据隐私、同意、透明度、避免 AI 算法中的偏见。机构必须确保他们的...